文档介绍：今日头条与澎湃新闻内容视角的对比
【内容提要】本文从内容视角入手,就今日头条和澎湃新闻从指导思想、内容生产模式、主题选择原则和内容组织及呈现模式等维度进行对比,分析两大发展模式的异同,并探析新闻客户端未来发展的可能方向。
【关键词】移动互联网今日头条澎湃新闻
最新一次互联网发展状况统计显示,截至2015年底,全国已有过半居民成为网民,其中又有超过九成会通过移动终端接入网络①。借着移动互联网的东风,新闻客户端成为网民获取资讯的新渠道,更成为各派力量竞争的新高地。其中,互联网原生产品今日头条与传统媒体网络转型产物澎湃新闻各自占据了一席之地,在市场竞争中体现出明显优势,引发了广泛关注。
基于各自背景,今日头条和澎湃新闻发展出了侧重不同而各有千秋的生存模式,就移动互联时代的内容传播进行了积极探索,前者依靠技术优势,建立起优质内容筛选再传播渠道以夺得用户,并进一步赢取商业优势;后者则坚持新闻专业主义,以原创严肃时政内容吸引优质用户,为传统媒体向新媒体转型?出一条具有排他性的可行之路。
一、从内容视角看今日头条
2012年8月上线的今日头条是互联网思维的产物,突出体现了新媒体以用户需求为本的特征,基于数据挖掘技术建立起资讯分发平台,超越了传统资讯类应用,提出了
“你关心的,才是头条”的口号。
(一)指导思想:以新媒体技术建设优势渠道
信息过载已经成为当下网民普遍面临的境况,他们难以凭一己之力完成信息的筛选及验证工作。以技术开发者身份起家的今日头条嗅到了机会,试图建立一条介于用户与超量信息之间的筛选再传播渠道,帮助用户减轻获取有效信息的压力。
今日头条从服务用户兴趣出发,运用数据挖掘、机器学****技术及个性化算法来追踪、分析用户喜好,着力于掌握用户在移动应用中所体现的关注逻辑,并在最短的时间内筛选出其所需要的信息,再以定制化、个性化的方式呈现给他们。这一理念带来了成功,为今日头条赢得了庞大的用户群,并进一步提供了吸引投资者和广告商的资本。
(二)内容生产模式:采集为主,兼顾原创
基于建设优势渠道的理念,今日头条用程序员和服务器取代了传统的编辑和记者,将包括传统新闻网站和门户网站在内的其他网络信源变成自身资源库,先利用爬虫技术抓取,再使用计算机算法分析,将他人生产的内容转码后推送给自家用户,所谓“只做平台,不做内容”,这种以采集取代生产的模式成为其最主要的内容来源。
值得注意的是,与搜索引擎不同,今日头条在用户与信源之间是可见的,用户所阅读到的是经其转码二次加工后的内容,原出处只作为链接形式存在。就此,部分信源提出了侵权指责,随后今日头条则改变了早期“不做内容”的思路,仿照微信公众号模式设立了“头条号”自媒体平台,以提供原创资源补充。今日头条提出要“将头条号打造成中文世界最大的创作平台
”②,依靠风险投资及前期的收益,提供丰厚的报酬以吸引自媒体创作者,,提供了73%的阅读量③。
(三)主题选择原则:以用户需求为导向
今日头条创始人张一鸣曾经这样解释他们选择内容主题的原则:“不应该只由编辑部的几个人来决定众多的读者该看什么,所以我们用机器来决定读者看什么,传统媒体是把观点告诉别人,今日头条是提供实用信息。”④
因此,今日头条对内容主题的选择实质上是由用户在日常使用中自主做出的。程序会忠实地记录用户对不同主题内容的点击、评论、转发行为及其在不同页面的停留时长,进而评估何种主题更易引起用户关注,今后则着重推送这些主题内容;程序亦会挖掘分析用户绑定的社交账号所体现的兴趣特征,以进一步了解用户的需求。在这样的模式下,用户使用今日头条越多,程序则越“理解”用户,进而提供更贴合其兴趣的内容,真正实现以用户需求为导向。
就实际状况而言,今日头条内容体现出软性主题占主流的风格,这与中国互联网用户特征相吻合。当下中国网民中,具备初等、中等教育程度的群体占比近90%;职业则以学生、自由职业者和企业一般职员为主,共占比近60%;而月收入在5000元以下者则超过了80%。⑤用户群的文化程度、接受能力及选择倾向,推动了今日头条中内容以及标题极具噱头的生活、娱乐新闻为主,间杂段子、都市传说、重复转载乃至未经证实的消息。
(四)内容组织及呈现模式:定制化、个性化、碎片化
今日头条为给用户提供定制化、个性化的服务,就内容组织模式做了精心准备,设置了19大类主题,涉及社会、本地、娱乐、科技、体育、时尚、汽车、财经、军事等,每一个主题下面又有更为详尽的分类,最大可能地迎合不同用户的兴趣点,用户还可以通过客户端中的“+”按钮随时增删感兴趣的主题。
就呈现模式而言,今日头条客户端共有3个板块:顶部是“主题”列表,以供个性化组合;中间是“今日推荐”列表,提供少量