文档介绍：军事网络舆情的影响模式探析
【摘要】本文在传播学中的支配模式、“风筝”互向模式、守门人模式和ABX模式的基础上,总结影响军事网络舆情的四种模式。通过对四种模式基本释义的阐述,结合近年来的涉军网络舆情实例,深入分析这些模式的运行机理。
【关键词】网络舆情;军事舆情;影响模式
一、自在信息的聚合
(一)原型――ABX模式
ABX模式由纽科姆于1953年提出,该模型是对心理学家海德的早期理论的扩充,他的理论认为,如果有两个人A和B,他们相互之间以及对某个外部物体(X)抱喜欢的态度或者抱厌恶的态度,那么当两人互相喜欢并且都喜爱这一物体时,其关系的某些形态将是平衡的;而如果两个人在互相喜爱的同时,A喜欢这一物体而B不喜爱,那么其关系的一些形态将是不平衡的。此外,如果两人间的关系是平衡的,那么双方都会反对变动;如果关系不平衡,双方就会作出努力以恢复“认知”平衡。
纽科姆模式指出的这种过程,被平衡理论所预示,这种过程从总体上支持这样的观点――对于与人们的现存立场相一致的信息来源,他们会更加关注,并努力寻求能支持和证实他们实际行为的信息。它重视选择性感知理论,并重视这种期望――传播最可能的效果将是强化现存的观点、态度和行为倾向。
(二)模式释义
微博和论坛凭借其突出的平台优势,自主加工自在信息,加速军事舆情信息的形成和扩散,从而为舆情信息的聚合带来了可能。正是其传播内容和方式的自主性,使得用户在使用过程中更加的随性,即更有可能选择性关注、选择性回复、选择性转发与他们的想法立场相一致的内容。这种效应使某些观点不断集聚,逐渐形成足够影响其他人的“权威观点”,在强化原有观点立场的同时,还影响到原先观点立场不完全鲜明的一类人。
(三)原因分析
近年来,非涉密性涉军信息的透明化程度越来越高,网民用户数量的显著增长,这些因素使微博、论坛等媒体对涉军事件参与能力的影响越来越强,这些平台逐步发展为网络中重要的舆论阵地,打破了过去舆论格局中军方媒体的中心地位,成为军事舆情信息传播的集聚地。
在微博和论坛平台上,各类信息和意见将不断迁移和重组,公众的个别意见一步一步被分散,主流意见通过不断的认同、强化得以汇聚和融合,最后形成相对一致的舆情信息。
(四)实例剖析
在小苹果征兵宣传片中,通过综合考察点击量和回复量列出排名靠前的论坛主帖,并对回帖进行内容分析,不难发现论坛上网民回帖与主帖的态度高度统一,回帖与主帖在反复互动中强化了对彼此观点的认同。在这一过程中,反对的声音逐渐被压制乃至淡出,最终形成了态度一边倒的局面。
二、预设议程的主导
(一)原型――支配模式
支配模式是一种传播情境的类型,在这种传播情境中,受众可由大众传播者根据他自己的目标来规定内容,从而对受众产生一种强硬而明确的态度。
在该模式中,受众被视为一群消费者或大众劝服的一个目标。“支配”一词指的就是试图把传者的观点和目的强加给受者。
(二)模式释义
军队媒体、官方媒体通过赋予各种军事舆情议题不同程度显著性的方式,影响着社会公众瞩目军事信息的焦点和对涉军事件的认知,进而影响受众对周围环境中的军事热点问题及重要性作出的判断。
(三)原因分析
涉军信息通常具有严格的保密要求,事件本身的参与主体又往往离民众较远,鲜有人能够像见证其他社会性热点事件那样