文档介绍：该【砗磲品牌文化塑造方案4 】是由【电离辐射】上传分享，文档一共【80】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【砗磲品牌文化塑造方案4 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。砗磲品牌文化塑造方案4
候选品牌名称:
在路上
人在旅途
天涯客
浪游者
浪迹天涯
一路向南
行者
灵犀
海の旅人
异乡人
原乡
海南人
卡鲁贝
悠游
赶海人
摆渡人
弄潮儿
浪潮
玩家
潮骚堂
椰风堂
简·爱
海缘堂
远方
天之涯
潮起
走天涯
品牌定位
品牌定位
市场定位
目标定位
品牌籍贯
产品定位
品牌籍贯
由于历史、经济、文化、风俗的不同,每一个地方都会形成自己的一些特色,因此,每个地方的人会有一些个性上的差异,品牌也是一样的。白酒的出产地如果是在四川和贵州,会更值得信赖,香烟如果产自云南,会感觉更加地道,这是地域对品牌个性的背书作用。
那么本砗磲产品源自海南,中国也唯有海南所属的南海海域出产砗磲,因此本品牌先天具备海南的属性与烙印,所以本品牌首先需予人海南的、南海的感觉。
市场定位:
a、景区的销售通路——广大游客
b、酒店&机场&免税店的销售通路——商界政界的精英人士
c、商场专柜的销售通路——城市中产与白领、收藏爱好者
d、会议礼品的销售通路——各企业、公司
产品定位
a、作为海南独具特色的产品、满足广大游客馈赠亲友或个人收藏的需求;
b、作为珍贵、高档的礼品,满足商界政界精英人士的需求;
c、产品自身的稀缺性、独特的设计美感、品牌个性与文化内涵,满足城市中产与白领的需求。
目标定位:
首屈一指的创意型海南特色旅游产品
广告语:
a、
b、
每一件都曾经沧海桑田
南海瑰宝,海南特有
广告语分析:
a、每一件都曾经沧海桑田
此广告语道出每一件砗磲产品孕育的不易、需要经历漫长的年月才能孕育成一件,凸显产品的珍稀性月与岁月感
b、南海瑰宝,海南特有
此广告语道出砗磲产品与南海、海南的关系,强调品牌籍贯,对省外的游客会有很强的吸引力。