文档介绍：关于汽车的项目建议书
一、项目概况
随着轿车进入家庭的步伐不断加快,汽车市场的发展潜力与日俱增,特别是私人汽车消费,在未来20年将持续高速增长。而攀枝花市汽车市场规模不大,功能单一,档次不高,尤其是品牌汽车特约销售服务4S店为零,需要驾车到200多公里外的西昌或300多公里外的昆明维修,不能满足蓬勃发展的汽车流通和交易的需要。本项目的建设将为攀枝花提供一处集汽车贸易、博览、物流、文化与服务功能于一体的现代化区域汽车贸易中心,对攀枝花汽车产业的发展将形成巨大的推动力。
二、项目背景
(一)项目提出的背景和必要性
随着全面建设小康社会的逐步实施,人民生活逐步走上富裕,轿车进入家庭已经开始成为现实。目前,城市化步伐逐步加快,城市人口不断增加,道路交通条件逐步改善,家庭轿车的拥有量将会以很高的速率增长。中国的汽车时代悄然来临,并影响着每一个人的生活。
改革开放以来,特别是近几年我国汽车工业发展势头强劲。据中国汽车工业协会统计,07年1至7月,,%:,%:,%。主要经济指标增长都比较大,实现了增产增收。汽车产业作为国民经济支柱产业的地位越来越突出。
根据中国汽车工业协会调查数据显示,%的消费者愿意在未来购买10万元~20万元这一级别的汽车,高出愿意选购经济型轿车的5个百分点。业内专家指出,在逐渐进入汽车社会的过程中,中级车消费成为主流是一个必然,打造中高档汽车4S店也成为汽车行业的一种发展趋势。
现在市场竞争已经从产品竞争向品牌竞争过渡,而品牌专营是品牌竞争的一种有效形式。中国是未来世界上最大的汽车生产国和消费国,中国的汽车市场逐渐成熟,用户的消费心理也逐渐成熟,用户需求多样化,对产品、服务的要求也越来越高,越来越严格,原有的代理销售体制已不能适应市场与用户的需求。随着汽车工业竞争的日趋激烈,我国汽车销售市场除传统的汽车贸易市场外,出现了:超市式大卖场、汽车一条街、特许经销商、专卖店等多种形式。目前国内各大汽车厂商均在全国各大中城市设立特许经销商(或专卖店)。4S店的出现,恰好能满足用户的各种需求,它可以提供装备精良、整洁干净的维修区,现代化的设备和服务管理,高度职业化的气氛,保养良好的服务设施,充足的零配件供应,迅速及时的跟踪服务体系。通过4S店的服务,可以使用户对品牌产生信赖感,从而扩大汽车的销售量。眼下,随着新车型的出台,4S店还将如雨后春笋般蓬勃增长。
(二)4S含义
4S店是由欧洲传入中国的,由于与各个厂家之间建立了紧密的产销关系,具有购物环境优美、品牌意识强等优势,4S,是四个英文单词的首写字母,分别代表:整车销售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)“四位一体”的汽车经营方式,它是由汽车生产商授权建立的汽车服务企业.
(三)对拟引进投资商的要求
东区汽车产业服务带欢迎取得汽车品牌4S店代理权且实力雄厚的商家前来投资。
三、项目定位和选址
(一)项目定位(地位及发展方向)
该项目为攀枝花市迎宾大道江畔汽车主题公园项目的一部分,力图打造辐射川西南、滇西北地区的中高档汽车4S店产业园,占地面积规划为60亩,采取