文档介绍：聊城市城市品牌的经营策略
作者:孟宪栋来源:中欧国际管理学院教务处添加日期:10年12月23日
       摘     要
       随着城市化进程的加速,城市品牌经营策划的重要性也日益突出。在城市发展过程中,卓有成效的城市品牌将发挥着前所未有的作用,并直接影响着城市化的进程和城市化的水平。因此,本论文将对聊城市打造“江北水城”城市品牌上做了一点研究。
       本文通过对城市、品牌、城市品牌的含义、国内外城市品牌经营历史及现状分析,讨论了目前城市品牌经营存在的问题;通过对聊城市城市概况、聊城市城市经营的现状分析,讨论了聊城市城市经营现状存在的问题;论述了城市品牌经营的四点两荡理论和城市品牌经营的步骤及应该注意的几个问题;应用城市品牌经营的四点两荡理论,对聊城市城市品牌经营进行分析;应用城市品牌经营的步骤和方法,对聊城市城市品牌经营进行策划;同时还简述了聊城市在城市品牌经营中做的一些工作。
       通过本次研究,使聊城市城市品牌经营有了初步的策划,同时也为进一步经营开发聊城市“江北水城”城市品牌埋下了敷碑。
       2  城市品牌经营概述
       3  聊城概况
      
      
       聊城市位于山东西部、京杭大运河畔,东倚岱岳与济南市相连,西以卫运河为界与冀南、豫北接壤,北与德州市毗邻,南滨黄河与水泊梁山隔河相望。地处北纬35º47´--37º02´、东经115º16´--116º32´之间,京九铁路纵贯南北,济邯铁路、济聊馆高速公路横穿东西。境域南北长138 Km,东西宽114Km,总面积8714Km2,。现辖东昌府区、临清市和冠县、莘县、阳谷、东阿、茌平、高唐6县。全市有125个乡(镇、办事处),6499个行政村。聊城市地处黄河下游冲积平原,地势由西南向东北倾斜。
       聊城城区地势平坦,南部较高,北部略低,以1/6000-1/7000 的坡度由西南向东北缓缓倾斜,,海拔高度一般在31-35m之间。城区运河以西为旧城区和东昌湖,湖底最低处为27m,湖中心为古城址,地势较高,中心部位高程在37m以上。市区西部、西北部地势低洼,高程在31m 左右,属白家洼低洼区,经常积水。运河以东,除闸口向东后菜市街一带地势较高(高程在35m左右)外,南部及北部地区均较平坦,-33m左右。徒骇河以东(经济开发区)高程一般在33m左右。
      
       全市属黄河下游冲积平原,由于历史上黄河多次决口、改道泛滥冲积,上游携带物质沉积不均,境内因而形成岗、坡、洼相间的微地貌类型。全境地势西南较高,东北略低,平均坡降为1/7500,~,最高49m(莘县西南部),(高唐县东北部)。
       聊城市境内地貌主要为河滩高地、决口扇形地、缓平坡地、浅平洼地、背河槽状洼地、沙质河槽地6种类型。
      
       聊城市地处温暖带季风气候区,具有明显的季节气候变化和季风气候特征,属于半湿润大陆性气候。~,~。春、夏、秋、冬四季分明,干湿季节明显,光照充足,雨热同步,降雨时