文档介绍：浅析微信公众平台
摘要自媒体的发展是当代信息传播的新趋势,微信公众平台正是这种传播趋势的代表模式。本文通过对云南民大报微信公众平台相关数据的研究和分析,旨在发现该平台存在的问题,进而为该平台的发展建设提供一些建议。
关键词微信公众平台功能存在问题
中图分类号: 文献标识码:A
移动终端的迅速普及和移动互联网的迅猛发展,使以微信为代表的自媒体准入门槛大大降低。微信已成为亿万用户实现信息传播的自媒体平台。2013年10月腾讯微信注册用户已超过6亿,每日活跃用户高达1亿,微信公众账号的注册量已超过200万个,并保持每天8000个的增长速度,以及亿次的信息交互。
微信公众平台是腾讯公司在微信原有功能的基础上朝着社会化媒体方向新增加的功能模块,个人和企业通过这样一个平台都可以拥有一个自己的微信公众号,可以向订阅用户推送包括文字、图片、语音、视频和图文在内的多种形式的信息。
1云南民大报微信公众平台
云南民大报微信公众平台是以《云南民族大学报》为依托的唯一官方微信公众平台。云南民大报微信公众平台在转发《云南民族大学报》部分内容的基础上,紧跟热点,制作并推送以云南民族大学师生为主要受众人群的微信图文消息。平均每两天更新一次推送,校园新闻较多时,则每天更新。
云南民大报微信公众平台所定位的受众人群主要为云南民族大学的在校大学生。待平台发展到一定规模的时候,会将其受众人群的范围扩展为云南各大高校、毕业校友和关心云南民族大学发展的社会各界人士。
从腾讯公司提供的2015年5月至9月的数据统计来看,云南民大报微信公众平台现拥有803名订阅者,其中女性用户占一半以上(%),且云南省所在用户最多。在平台发布的各类推送中,贴近学生生活和迎合节日、热门话题的推送得到了更多的浏览量和转发量。
对于当代大学生来说,每天查看微信已经成为一种非常普遍的现象,很多人通过微信公众平台来了解最新的信息、进行碎片化的学****这说明微信公众平台在大学生中有很大的潜力。而作为学校校报的官方微信平台,云南民大报微信公众平台在在校大学生中的关注度却相对较低,这严重影响了其传播功能的发挥。对于一个以服务在校师生,受众人群为在校大学生的微信平台来说,这无疑是当前最亟待解决的问题。
2云南民大报微信公众平台存在的问题
通过对微信公众平台数据的整理分析,我们可以简单归纳出云南民大报微信公众平台关注度较低的几点原因。
(1)对云南民大报微信公众平台的宣传力度不足,且方法不当。
在校大学生主要通过加入社团和学校各处张贴的活动海报来了解校园信息。而目前校报对微信公众平台的宣传方式仅局限于在校报上刊登二维码的方式,这大大的削弱了微信公众平台的知名度。与此同时,校报也忽视了海报宣传的影响力。如今通过微信扫描二维码的方式已经大大简化了关注微信公众平台程序,所以只要宣传海报能够吸引受众人群驻足,一定能够在一定程度上提高微信公众平台的关注度。
(2)云南民大报微信公众平台推送内容相对单一,缺乏吸引性。
当代大学生虽然兴趣各异,众口难调,但是对于微信公众平台内容推送的诉求却相对集中,主要集中在实用的知识技能、各类讲座活动信息、美文和大学生活等几个方面。在校大学生的需求与现阶段云南民大报微信公众平台以推送校园新闻的定位出入较大,所以造成了关注度不高