文档介绍：融则通,通则达
【摘要】“融媒体”是充分利用各种媒介载体,把既有共同点又存在互补性的不同媒体进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。广播具备移动互融的天然属性:移动性、互动性、即时性,只要改造好当下广播的板块化,主动拥抱新媒体,广播将会迎来第二次春天。
【关键词】融合驱动整合传播互融互通
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
“融媒体”是充分利用各种媒介载体,把既有共同点又存在互补性的不同媒体进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
不同机构对融媒体的理解、应用也不尽相同。下文以浙江电台音乐调频等为例,探讨音乐调频的融媒体之路。
一、融合驱动:广播制作理念碎片化、个人化、社交化
媒介融合产生的影响不仅限于媒体内容生产、传播平台、组织机制上的融合共生,它还可以衍生为一种将不同类型媒介的多元传播特征融为一体的变革驱动力。广播平台借助融媒体的驱动力完成对自身媒介劣势改造的同时,也被纳入到网络时代的传播结构中。因此,广播节目的碎片化、个人化、社交化的制作理念既是广播媒介顺应网络时代传播规律的改变,也是融媒驱力改造广播节目的体现。
广播节目的“碎片化”传播是一种在整体化理念指导下播出节目板块更为灵活多样的完善革新,在融媒体时代更展现出“微”传播的新魅力。《车舞飞扬》是音乐调频旗下Wi-Fi996名嘴王飞主持的一档服务广大车主的王牌栏目,节目将移动人群作为其核心受众群体。从去年开始,频率新媒体编辑对每天节目中听众最关心的热点问题进行了“拆解”和“重组”,并在微信上以图文+语音的方式推送。在这种融媒助力下,节目与受众互动的趋势在广度和深度上都大大加强,不仅解决了听众的实际问题,还增强了听众的黏合度。这种黏合度是指广播的精准度,通过一定量的积累,实现从量变到质变的过程,让资源变成资本,进而增加广播的创收。
这一模式推出的碎片化“微”节目还有很多,如《激活早高峰》《房产快乐家》等等。《激活早高峰》节目是FM996按照“新闻搜索平台”打造的早间新闻节目,它的播出时段是早上7:00到8:30。在这档节目中,将广播碎片化的优势发挥到极致的环节非“观点峰会”莫属。前一天晚上编辑部会商定好话题,并制作好手机微信推送的音频和画面图片,设计好观点的正反方。在节目播出过程中,主持人会抛出热点话题,并随即进行线下推送,经过15分钟的讨论,主持人会在线上播报受众的音频观点和文字观点,以及正反方的统计结果。这一过程充分体现了广播的特点:即时性和互动性。
《房产快乐家》则是通过将主持人专业的房产知识与娱乐的属性相结合,在互动中帮助听众选房、买卖房,进而开辟了房产类节目的新天地,达到了听众、客户、媒介的共赢。
二、整合传播:广播节目变革的平台衍进
在融媒语境下,广播电台不应囿于传统平台的资源优势,应借势而为,将自身的政策、资源优势与新兴网络电台的技术优势相结合,积极冲破传统媒体格局中的平台桎梏,寻求多元的传播渠道。
浙江广电集团旗下的“蓝天云听”客户端上架后,实现了与音乐调频的深度合作,不仅直接带动了“蓝天云听”的启动量,对频率品牌的曝光度也有所提升。其中,音乐调频举办的“2015年中国新歌榜颁奖盛典”,就在蓝天云听进行了独家视频直播,观看人数创下新高。除了这些活动外,日常