文档介绍：产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节产品的商标策略
第五节包装策略
学习目标
●掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。
●了解消费品及工业品的分类。
●理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。
●理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。
●理解包装在现代营销中的作用,了解包装的设计思想,知道有哪些包装策略。
产品策略架构
产品组合决策
品牌、商标
包装决策
产品生命
周期
新产品开发
产品
(产品整体概念)
第一节产品整体概念
●一、产品整体概念
●二、产品分类
一、产品整体概念
●产品整体概念
●产品整体概念的层次
产品整体(Product Concept)
●产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
●产品=实体+服务。
整体产品
三层次整体概念
核心产品
形式产品
延伸产品
五层次整体概念
核心产品
形式产品
期望产品
延伸产品
潜在产品
产品整体的层次
整体产品概念对营销管理的意义
●1. 整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。
●2. 整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
●3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。
●4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。
●5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。