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沈阳北约客商业广场VI及招商工具设计建议案.ppt

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沈阳北约客商业广场VI及招商工具设计建议案.ppt

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红色的枫叶是加拿大的标志性象征。以叶脉与人物相结合的演变形象充满活力,挥舞的双臂传达出来自加拿大的北约客商业广场邀约五湖四海的朋友来相汇,广聚人脉!
标志整体设计简约、自然,略显倾斜的枫叶衬托出北约客的商业魅力,她正以开放的意识、发展的眼光、热情好客的性格和广阔的胸怀与社会各界携手合作,表达出共同繁荣发展的良好心愿。
图形
枫叶
汇聚
融合、团结、共享
人脉、向上
标志应用效果展示
LOGO设计方案(二)
此标志以北约克的英文northyork为基础进行图形化设计,英文字母与园点图形相结合,形成多种抽象人物形象,寓意了”北约客购物广场”多品类的服务面向各种人群,同时也与名称”北约客”的中文寓意(邀约来自五湖四海的客人共同发展的概念)不谋而和。
绚丽的颜色代表不同地域的宾客,不同肤色的人群,形成一个世界民族大融合形式;绚丽的颜色寓意北约客丰富多彩的灵动性发展,发展的前景多姿多彩;整体设计简约、时尚、活泼、大方,符合北约客的商业属性。
标志整体富有时代气息,英文的图形化演绎使其更具有西方高端品牌的气质,简约的设计风格使标志更易于识别和传达。
NORTH
YORK
字母
多客群
丰富品牌品类
融合、团结、共享
***
联动
其他LOGO设计方案
招商
一、核心概念:TheCityWithHeart心之城
1、中心(项目本身的优势-沈阳中心)
2、真心、诚心、贴心、用心的城市(北约客分类品牌传播层面)
二、北约克是一个什么样的城市:
1、在多伦多旁,交通极为便利
2、有丰富的文化、高素质居民、受过高等教育、热情好客、生活简雅休闲
3、干净卫生、多为现代化简约的建筑
4、生活节奏稍慢、稳定、舒适、宁静、适合家庭的生活
5、购物、文化、娱乐、体育、休闲都很方便,尤其是购物,属于一个繁华的购物中心
6、高端城市,在北约克中央繁华的Yonge街,有包括P&G、雀巢、施乐、麦当劳等多家跨国 公司的总部与加拿大国家政府的几个办事处在北约克
北约客招商思考
三、项目品牌名称:北约客商业广场
四、项目品牌特质:
1、北约客-从字面来解释是北方的商家伙伴(真心、诚心、贴心、用心)邀约世界各地的宾客,以尽地主之谊。
2、北约客-其英文名称NorthYork取之于加拿大北约克城,而北约客人特有的热情好客与生活简雅休闲性格,以及“心之城”的城市概念,又恰恰与前者相吻合,所以二者均诠释出“北约客”独特的品牌特质。
五、项目招商目标群体:
一线国际品牌,其中40%日、韩、台国际一线品牌经销商
六、招商目标群体特点与心理分析
1、特点:一线国际品牌选址有七大密码
位置:黄金地段是国际一线品牌选址时主要考虑的一大要素
交通:交通问题也是走国际一线品牌项目发展的一大原因
管理:商业经营水平也是国际一线品牌进驻的一大原因
政策:这也是国际一线品牌会考虑的一个条件。
邻居档次:国际一线品牌“择邻而居”的考虑因素,它们往往要求“门当户对”
建筑风格:带有艺术品位和时尚潮流的建筑很受国际一线品牌的钟情
环境:国际一线品牌“高端、窄众、精粹”的消费特点使其区别于中低端品牌追求人流的 特点,它们要求所处的环境要安静、舒适
2、心理:北约客商业广场所面向的招商目标群体大多是日、韩、台的国际一线品牌,而这些国际一线品牌除了有选址的七大要素以外,更看中的是项目所独有的全新购物体验和商场概念,是否能够更有利于烘托出了他们所经营商品的价值,以及体现出消费者的地位。