文档介绍：“THE X”2006年9月-12月全国推广方案
第一部分:品牌现状分析
第三部分:阶段推广目标
第四部分:阶段推广策略
第五部分:视觉边线
第二部分:品牌资产建立
目录
第六部分:推广操作
第七部分:全国费用预估
第八部分:网络营销及消费者数据库
第一部分:品牌现状分析
基本现状
THE X作为国内市场上真正意义上的女士香烟,从2005年,THE X
率先进入成都市场,以成都市场为引爆点来辐射全国市场,由此全面拉
开了THE X品牌发展之路。
回顾THE X历时近1年的发展,从全国市场表现情况来看,产品的定
位是准确的,市场发展趋势良好,并逐步步入销售快速增长阶段。2006
年上半年,产品陆续在全国各主要城市实现正常上市销售,全均增长率快速增长。
品牌基本现状(一)
THE X 品牌在05年里由于需要在目标人群中迅速的扩散“想象”这一核心
概念,让消费者迅速知道并记住“THE X”和“THE X的想象”,所以“想象”
这一核心概念也顺理成章的成为了阶段品牌主张来进行传播,导致了05
年THE X 品牌内涵高度浓缩,外显性和品牌张力较弱。
品牌内涵表述外显性较弱
产品的符号化
X=女士香烟
X=中产女士的香烟
品牌基本现状(一)
产品视觉的品牌化
THE X 品牌在短短的一年内的传播中还不能将产品品牌化,它主要集中
在两个方面:
产品的品牌形象的诠释
传播风格的认知
品牌文化的认同
品牌认知度市场调研重庆地区
与主要竞争品牌的品牌第一提及率比较
广告传播评估调研成都地区
品牌基本现状(二)
从全国市场看,产品销售增长虽然呈上升趋势,但从区域上明显可以看出,产品在区域市场表现出的市场反映状况极不平衡的情况。
产品区域市场发展不平衡
第二部分:品牌资产的建立