文档介绍：目录
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A B ST R A C T v i
第一章绪论 1
研究背景与研究意义 1
.1 研究背景 1
研究意义 2
研究思路与研究方法 4
.1 研究思路 4
.2 研究方法 4
相关概念解读与文献研究综述 5
.1 相关概念解读 5
.2 国外研究综述 9
.3 国内研究综述 10
第二章江南湖泊型湿地旅游概述 17
江南湖泊湿地概况 17
江南湖泊湿地旅游资源概况 17
江南代表性湿地公园介绍 18
2 .2 江南湖泊湿地资源特色 2 1
.1 资源丰富,具有规模优势 2 1
2 .2 .2 经济发达,具有区位优势 2 1
历史悠久,具有文化多样性优势 2 1
江南湖泊湿地旅游资源开发状况 2 2
第三章下渚湖国家湿地公园旅游发展现状及主要问题 25
3 .1 下渚湖湿地旅游发展环境 25
自然地理环境 25
3 . 社会经济环境 2 6
3 . 旅游发展环境 27
3 .2 下渚湖湿地旅游资源特色 27
3 .2 .1 下诸湖湿地旅游资源扫描 27
3 . 下渚湖湿地旅游资源评价 29
3 .3 下渚湖湿地旅游战略层面存在的问题 34
.1 没有体现湿地特色 34
.2 没有体现江南特色 34
3 .3 .3 没有体现生态特色 34
3 .3 .4 没有体现文化特色 3 5
没有体现营销特色 35
第四章下渚湖国家湿地公园旅游发展战略 37
4 .1 下渚湖湿地旅游基本思路和理念 37
4 . 可持续发展理念 37
4 . 低碳理念 37
4 . 休闲理念 3 8
4 . 体验理念 3 9
4 .2 下渚湖湿地旅游发展战略定位 4 0
4 . 下渚湖湿地旅游发展总体思路 40
4 .2 .2 下渚湖湿地旅游发展战略 4 1
4 . 下渚湖湿地开发战略重点 4 2
4 . 下渚湖湿地旅游发展模式 43
4 .3 下渚湖湿地旅游总体布局 44
4 . 总体空间格局 44
4 . 空间发展策略 4 5
第五章下渚湖国家湿地公园旅游产品设计 47
5 .1 产品设计思路 47
5 . 产品设计原则 47
产品设计思路 47
5 . 产品开发策略 4 8
5 .2 产品谱系设计 4 8
5 .3 核心产品开发 4 9
5 .3 .1 湿地生态旅游产品 4 9
.2 湿地文化旅游产品 5 1
5 . 湿地民俗旅游产品 52
第六章下渚湖国家湿地公园旅游市场营销策略 53
下渚湖湿地客源市场状况研究 53
下渚湖湿地主要客源市场分析 53
下渚湖湿地客源市场特点 53
下渚湖湿地潜在客源市场分析 54
下渚湖湿地客源市场定位 54
下渚湖湿地营销理念 55
下渚湖湿地营销策略 56
.1 找准目的地定位,实现形象营销 56
打响下渚湖湿地品牌,实现活动营销 57
.3 完善湿地旅游产业,实现合作营销 57
.4 联合相关产业,实现影视营销 57
.5 完善湿地信息服务平台,实现网络营销 58
6 .3 .6 树立湿地体验理念, 实现体验营销........
下渚湖湿地营销组合
造势:节庆先启,快速提高市场认知度
.2 促销:错位营销,发挥后发优势
.3 目标:集中营销资源强攻细分市场........
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