文档介绍：西北大学
硕士学位论文
西安高校教师旅游行为研究
姓名:鲍春红
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:郝心华
20080616
中文摘要西安是中国高等教育的重要基地,高校教师群体庞大,高校教师旅游市场前景广阔。但长期以来,旅游企业缺乏对高校教师旅游市场的正确认识,学术界对教师旅游市场的研究也处于起步阶段。本文探讨了西安高校教师旅游行为的特征。从理论上讲,是对该细分市场旅游行为研究的进一步完善。从实践上讲,有助于旅游企业在此基础上进行旅游产品的设计和开发,从而推动西安高校教师旅游市场的发展。本论文在借鉴旅游行为学相关理论的基础上,以西安高校教师为研究对象,运用理论研究与实证研究相结合、定性研究和定量研究相结合的研究方法,通过分析西安高校教师旅游需求特征和旅游消费特征,总结出了西安高校教师旅游行为的规律,并在行为研究的基础上提出了旅游产品开发的对策。本文主要结论为:第一,从旅游态度、旅游动机、旅游偏好三个方面对西安高校教师旅游需求特征进行了分析。研究表明:西安高校教师的旅游态度积极。旅游动机比较理性,并且存在人口统计特征员稹⒛炅洹⒛晔杖搿⒏谖焕啾差异。西安高校教师偏好山水风光、民族风情和文物古迹类旅游资源,休闲度假类旅游项目,与国内旅游相比,更偏好出境旅游。第二,从旅游时间规律、旅游方式选择和旅游消费结构等方面对西安高校教师旅游消费特征进行了分析。研究表明:西安高校教师出游时间避开了黄金周的旅游高峰,主要集中在寒暑假。出游多以家人、同事朋友为游伴进行自助旅游,乘坐的交通工具比较高档。西安高校教师的旅游消费水平比较高,消费能力较强。但基本旅游消费所占的比重较大,非基本消费所占的比重较小,消费结构有待进一步完善。第三,在明确了西安高校教师旅游行为规律的基础上,提出了旅游产品的开发对策:开发中高档多层次的产品体系,长线观光产品和中短途休闲度假产品并举,提供高品质的产品和服务。关键字:高校教师旅游需求消费行为
鑕膃譭簅嘶嘶.’血曲’面埘;’痮嘶璷:Ⅱ;;.’,.,:琧’,,琺;鵧仃琲篣篴
学位论文作者签名:矧上学位论文作者签名:鳓苎垫⒀淠甓嘣拢既劝宫年石月/石日矽谚年移月膨日西北大学学位论文知识产权声明书西北大学学位论文独创性声明本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。指导教师签名:本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所傲的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。.
悸研究背景、,是中国高等教育的重要基地。年的统计数据显示,西安共有各类高等教育院校所,高等教育教职员工达耍渲凶ㄈ谓淌人。①可见西安高校教师群体庞大。首先,随着国家对教育投入的加大、教师地位的提高以及高校改革的实施,高校教师收入水平得到大幅度的增长,人均收入已超过社会平均水平;其次,高校教师每年有总共长达三个月的寒暑假期;最后,他们文化水平高,渴望有旅游阅历,加上有访学、科研、会议等外出考察机会,使得这一群体更有旅游动机。可见,高校教师具备了旅游发生的主客观条件,耳有钱、有闲、有旅游动机,高校教师旅游市场前景广阔。然而,与此不相称的是,实践领域和理论领域对高校教师旅游市场的重视都还不够。作者通过调研发现,旅行社对高校教师旅游市场这块大蛋糕并不重视,基本上没有针对高校教师的旅游产品,一些旅行社甚至对教师团敬而远之。此外,作者通过文献检索发现,关于教师旅游的研究尚处于起步阶段,相关研究还非常薄弱,仅有彭丹等,陈同庆等通过市场调研的方法对长沙和佛山教师旅游行为进行了初步研究,研究深度不够,研究方法的科学性有待提高。因此,对高校教师这一特定细分市场的旅游行为进行研究,无论从理论上还是从实践上,都是十分有意义的。安统计年鉴【浚本褐腥蛲臣啤嫔纾。西安统计局.
,相关研究还非常薄弱。因此,本文以西安高校教师的旅游行为研究重点,旨在通过理论研究与实证研究相结合、定性研究和定量研究相结合的研究方法,总结西安高校教师旅游行为的规律,为旅游企业后续的产