文档介绍：“文化相约——科技相融” 爱莲娜ALENA法国原装红酒新品发布会 活动方案书
策划承办单位:江苏宁海商标事务所有限公司
“文化相约——科技相融” 爱莲娜ALENA法国原装红酒新品发布会
主办单位:南京朗福酒业有限公司
南京三宝科技集团有限公司
承办单位:江苏宁海商标事务所有限公司
活动内容
活动主题:“文化相约-科技相融”爱莲娜ALENA法国原装红酒新品发布会
活动时间:2012年9月8日
活动地点:南京三宝科技集团有限公司科技展示厅
活动背景:朗福酒业自主品牌—爱莲娜干红系列,源自法国南部朗格多地区AOC级酒庄。为了更好的让广大消费者了解爱莲娜以及更好的保护爱莲娜品牌,朗福酒业结合三宝科技平台,在原有的品牌基础上,打造具有“身份识别”的新科技红酒。在确保产品在领先科技的情况下,同时更好的保证了每一瓶爱莲娜的品质,传承法国酒庄文化,品享法国式贵族生活。
活动目标
参会人数:150人(综合考虑到活动的整体效果以及经费预算)。
参会单位:政府机关支持单位、商会单位、经销商以及媒体界人士。
预期收获:来参加发布会的领导嘉宾以及各界人士乘兴而来,满载而归。
塑造形象:从现场的角度,让公众感受新科技爱莲娜法国原装红酒带来的高雅品质。
传播品牌:从发布会的整体效果,形成一套成熟案例,从而为品牌复制传播奠定扎实的基础。
活动案例
附言
从上诉案例可以看出,以往的酒品发布会,通常形式单一,程序老旧,当然相对于成熟的品牌而言,发布会的蕴义通常简单明了即可。
爱莲娜ALENA红酒品牌创立于2010年,这次新品是结合三宝科技平台,融合多项科技技术而成,这不仅仅是技术的提升,更是品牌的一次革新。所以本次发布会秉承“文化相约—科技相融”的主题,力求会议现场大气隆重同时展现科技美感的魅力!
注:为了达到会议的预期效果,同时降低会议的风险及预算控制,我公司对本次的会议流程、现场管理以及会场布置做了精心的设计(涉及每人、每事及每分钟)
执行方案
发布会前期筹备阶段
发布会举办进行阶段
发布会后续总结阶段
发布会前期筹备阶段
一、成立发布会工作小组,按照职责划分为:
1、秘书组—负责发布会前期的领导嘉宾邀请对接工作以及会议现场接待事宜
2、会议筹备组—负责发布会前期的物料采购准备,宣传制作事宜
3、执行组—负责现场布置、会议流程把控以及现场秩序事宜
二、与主办方保持沟通,针对本次发布会的前期工作进度,不断的完善准备工作
主要内容为:邀请函的设计制作、会议内容的调整对接、会议布置的设计等相
关工作。
一、发布会前一天(2012年9月6~7日)进场布置,调试当天所用设备并进行走场彩排。
二、发布会当日:1、接待礼仪迎宾,待嘉宾入场,全场迎宾曲
2、开场前文艺表演,暖场
3、主持人入场开场白、发布会正式开始
4、领导嘉宾发表讲话贺词
5、朗福酒业领导发表讲话
6、文艺表演、渲染气氛
7、主持人登台宣布新品发布仪式(水晶酒灯仪式)
8、主持人互动环节(现场品酒、答问及现场抽奖环节)
9、文艺表演
10、主持人宣布发布会仪式结束,并邀请领导及嘉宾到休息室
洽谈
注:发布会现场详细执行目录请参考附表
发布会举办进行阶段
现场活动照片的删选
现场活动的视频的剪切与后期制作
发布会后续报道以及跟进
结合本次活动做结案总结
发布会后续总结阶段