文档介绍：广电媒体与新媒体融合势在必行
摘要:新媒体是一种不断发展的媒体形态,具有传统媒体所不具有的优点,而与新媒体融合是广电媒体发展的主流趋势。本文首先阐述了新媒体的概念和其七个主要的特征,然后从受众基础、广告市场、人才分流以及媒体格局的角度详细讨论了新媒体对广电媒体发展的巨大影响,并分析总结出:广电媒体与新媒体融合发展是大势所趋,势在必行。最后阐述了广电媒体发展与新媒体融合时应该实施的方式和内容。
关键词:广电媒体;新媒体;融合
中图分类号:G21 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)07-0074-02
新媒体的发展经历了从精英媒体、大众媒体到个人媒体几个阶段,然而,至今人们对新媒体的概念众说纷纭。一种观点认为,新媒体是发展过程中的一种相对概念,广播对于报刊是新媒体,电视对于广播又成为了一种新媒体,如今网站、手机等相对于报刊、广播、电视又变成新媒体。另一种观点认为,新媒体是以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的媒介。甚至美国《连线》杂志将新媒体定义为所有人对所有人的传播。
相比传统媒体,新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新,虽然目前对于新媒体的概念还没有统一的定论,但是通过大众对新媒体的认识,我们可以将其归纳如下:新媒体是相较电视、广播、报刊等传统媒体而新发展起来的一种媒介形态,其借助于全球性的新技术革命,以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动,主要包括互联网站、手机媒体、数字电视、电子报刊等媒体平台和机构,并以终端为载体,向受众提供各种服务的传播媒体形态,并且逐渐实现了人人参与、人人传播的新态势。
一、与传统媒体相比较,新媒体具有鲜明的特征
。在新媒体中,传播者不仅仅是机构、媒体单位,每个人都可以参与到媒体的传播中,每个人既可能是记者,又可能是编辑,也就是说每个人都可能成为信息的采集者、传播者和接受者。
、实时、全时性。新媒体信息传播的时效性,打破了传统媒体定时定点的方式,而是以即时、实时、全时的特点,随时不间断地产生着信息的发布。
。在新闻信息的收集、采访、跟踪、发现、发行等一系列的活动中,用户均有机会全程参加,并实时地针对新闻信息发布自己的评论和意见。因此,受众感受到一种强烈的参与感,其积极性和主动性被有效调动起来,这种新媒体所具有的互动性将使信息受众转变被动的观点,积极主动地参与到新媒体中来。
。新媒体的传播内容呈现出愈加丰富的特点,除了传统的文字、图片外,音频、视频、动画等多媒体信息成为了传播发展的新趋势,并且以相互组合、融合的形式呈现出来。
。新媒体中,信息内容可能不再是完整的成块形式出现,而形成分散、零碎堆积的可能,需要对这些内容进行有效地整合。
。新媒体在个性化特点方面主要是指,如博客、微博等新型传播方式下,每个人均按照自己的观点来传达自己所关注的信息内容。个性化一方面促进了个人参与新媒体,同时也带来不良后果,如个人隐私、信息内容良莠不齐等。
。新媒体的传播者和接收者可以采用手机、电脑等多种终端,通过微信、短信、QQ、微博、博客等多种媒体形态来传递新闻、信息等,与传统媒体的方式相比更加多样化。
二、新媒体对广电媒体的影响
新世纪以来,整个媒体行业发生了巨大的格局