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第一章职业道德
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第一节职业道德基本知识
职业道德是人们再一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。
广告设计师的职业道德是广告设计师再职业活动中的行为规范。
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第二节职业守则
一遵纪守法、严格自律
二敬业诚信、创新进取
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第二章广告学概论
广告是商品经济发展的必然产物,伴随商品交换的产生二自然产生。广告作为一门独立的科学,已有100多年的历史。
CaseStudy:商务通的成功——广告策略
陈好时期——什么是商务通?
李湘时期——告诉人们我们有多好
濮存晰时期——我们还可以做得更好
结果:上市一年销售40万台,完成品牌形象的树立
经验:”我们都是销售出身,我们不是在做商务通时才知道怎么卖东西的。准确地说,我们严格地按照书本上的理论做,只不过,我们做得比别人更坚决、更到位。“——孙陶然(恒基伟业常务副总经理)
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第一节广告的定义、功能、要素、分类、特征
广告一词含义:
1、源于拉丁文“adverture”--引起注意、进行诱导
1300-1475古英语“advertise”--某人注意到某事
英国工业革命时期“advertise”--静止广告
“advertising”--动态的现代广告
2、日本
3、我国最早出现1906清朝《政治官报章程》,广而告之。
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一广告的定义
1、:广告是采取印刷形态的推销手段
2、多种定义,典型的有
广告是以广告主的名义,向不特定大众传播对象,告知商品及服务的存在、特征与便利性等,使其产生理解、好感乃至购买行为,或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。
广告使表明广告主,并提出广告主的理想,宣传商品以及给予服务,采用由广告主付费的西那故事,不直接永人工的方法而达到提示和促销的作用
广告使传播信息的一种方式,其目的。。。。
3、广告使有偿的、有责任和目的性的信息传播活动
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二、广告的功能
1、传播信息的功能
传播信息使广告活动的基本功能。信息:产品的功能、品质、特点、服务以及创新发展的优势等等,目的:促销
传播信息的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性;同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。
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2、沟通供求,促进销售的功能
广告活动中的市场调研和分析,总结具有代表特征的显在活潜在需求,在产供销上有桥梁作用。
3、说服和引导的功能
一是通过广告的说服和引导功能,将消费者的显在需求转化为现实购买
二是通过广告所陈述的理由活受益承诺,能够引导消费者接受新的观念,使潜在需求成为显在需求,引发购买欲望。
也是提升广大民众的生活观念和生活质量的有效手段。
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4、塑造品牌或的功能
品牌或企业形象是品牌或企业的产品、服务、人员素质、经营作风以及公告关系等在社会公众中留下的总体印象。
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三、广告要素
1、广告主
发布广告的主体,承担广告费用
2、广告媒体
是广告传播过程中用于扩大和延伸信息的传递工具,四大媒体:电视、报纸、广播和杂志。
3、广告信息
广告信息是广告的具体内容,包括:
商品信息
劳务信息
观念信息
4、广告费用
包括广告策划、设计费用和方法发布费用两大部分。
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