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运动会徽标设计赏析
2006年11月17日,第16届亚运会组委会在广州中山纪念堂举行2010年亚运会会徽发布仪式,由广州设计师张强设计的象征“羊城”广州的会徽设计方案成为2010年广州亚运会会徽。
该会徽设计以柔美上升的线条,构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓,象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭。既体现了广州的城市象征,也表达了广州人民的美好愿望,还表现了运动会应有的动感。
会徽六大构成元素:
广州亚运会吉祥物取名乐羊羊,形象是运动时尚的五只羊,分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”,组成“祥和如意乐洋洋”,表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿,也同时传达了运动会“和谐、***”的理念。和2008年北京奥运会一样,这次的亚运会的吉祥物也是五个,打破了亚运会的吉祥物的个数之最。
“阿祥”是一只英俊潇洒、真诚勇敢的小羊,着色为奥林匹克五环中的蓝色,象征绵延流淌的珠江,代表广州人平和亲切的性格、宽广包容的胸怀。
“阿和”是一只朴实谦逊、沉着坚定的小羊,着色为奥林匹克五环中的黑色,象征岭南文化的源远流长和千年古城深厚的历史文化积淀。
“阿如”是一只美丽时尚、聪颖热情的小羊,着色为奥林匹克五环中的红色,象征广州的市花木棉花。
“阿意”是一只俏皮可爱、活泼开朗的小羊,着色为奥林匹克五环中的绿色,充满朝气的绿色赋予她飘逸灵动的气质,象征白云山。
“乐羊羊”是一只高大帅气、阳光自信的大羊,着色为奥林匹克五环中的黄色,象征主办城市“穗城”(稻穗颜色),有丰收、喜悦之意,表达亚运会的成功举办将是亚洲人民宝贵的精神财富。
广州亚运会吉祥物的创意来源于五位仙人分别骑着五只口衔稻穗的仙羊降临广州的传说。千年前的“五羊衔谷”传说使得“五羊”成为广州城市最为知名的一个标识。羊与中华民族传统文化的发展有着深厚的历史渊源,对我国文字、饮食、道德、礼仪、美学等领域文化的产生和发展也有重要影响。如中国古代文字中“羊”通“祥”,“吉祥”也可写作“吉羊”;中国传统的美学观念是“羊大”为“美”。在亚洲许多国家的传统文化中,“羊”也是吉祥之物,能给人带来幸运。广州亚运会吉祥物取“羊”的创意,将为亚洲不同文化、不同宗教的人们所接受和喜爱。
2012伦敦奥运会会徽以数字“2012”为主体,包含了奥林匹克五环及英文单词伦敦(London)。这一设计清晰地传达出伦敦的声音——“伦敦2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012。”会徽颜色一共有四种,分别是粉色、橙色、蓝色和绿色,可根据不同场合的需要使用不同颜色的会徽。这一设计是百年奥运史上第一次由同一年举办的奥运会和残奥会“共享”同一个会徽。它将扬弃一种单纯象征意义的运动形式,回归到它的本真——现代奥林匹克精神,旨在让大众积极参与,分享快乐,共同点燃奥运的***与梦想。该会徽象征着“活力、现代与灵活,反映了一个崭新的、丰富多彩的世界。
2012全国大学生运动会会徽名为“青春飞扬”,整体似一只展翅腾飞的“凤凰”冲天逐日的写意图,它是大学生运动会精神的形象化,亦蕴含了天津——环渤海经济圈的中心城市领跑者的地位。设计的构思整体以“9”构成的一只熊熊燃烧的运动圣火“青春之火”为表现形式,造型融入了“津”英文字首“J”、腾飞的“和平鸽”、“舞动的手”、奔腾的“浪花”等设计元素,其中“9”体现出第九届这一特定的时间概念,“J”象征了天津与大学生运动会的融合、汇聚、发展,“浪花”彰显出天津的地缘特征和厚重的人文积淀,“跑道”则蕴含了奋进的大学生运动会,体现出“团结、奋进、文明、育人”的大学生运动会主题理念。飞翔的“和平鸽”中融入了充满灵动的“手”的造型,体现了大学生青春活力和蓬勃朝气,形象的传达了“阳光体育、和谐发展”的赛会灵魂和思想。
吉祥物取名为“快乐阳光——津津”、寓意阳光、快乐洒满津城。阳光既象征着光明与未来,也是青春和希望的象征,与开展全国亿万学生阳光体育运动相契合,寓意中国当代大学生团结、奋进、健康、快乐地成长。取材阳光同时象征人与自然和谐相处,共建美好社会的理想与心愿。“津津”张开双臂笑迎八方来客,反映天津人民热情好客的民风,“津津”作出跳跃和欢庆胜利的姿态,预祝运动员取得优异成绩并祝运动会取得圆满成功。
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2013第六届东亚运动会会徽以“津”字的拼音字头“J”为基本元素展开设计,构成象征海河浪花和运动跑道的创意图形,与祥云图案同构,反衬出飞腾向上的“吉祥鸟”形象,形成具有动感、充满韵味、体现运动会主旨精神的标志图形,会徽的红、绿、蓝色,代表着东亚各个国家和地区的人民,以及他们的寄托和愿望。
吉祥物天使,又称天津的使者,分别取名津津、东东,寓意“天津东亚”。吉祥物由象征“和平、友谊”的天津市花——月季,与象征“和谐、发展”的祥云组成“友谊天使”与“和谐天使”,传递出和平、友谊与和谐、发展的运动会主题,同时也体现出了人与自然和谐相处和缔造和平世界的美好愿望。
2011年世界大运会会徽“欢乐的U”,以红、绿、黄、蓝、黑为基色,五种色彩的圆点组合成一个U形,五彩圆点自由地排列在U的图形中;黑色的英文字“Universiade”代表着世界大学生运动会的英文名称;“SHENZHEN2011”代表着举办城市深圳和举办时间2011年;五颗星是国际大体联的标志。
U的释义:大学(University);你(You);联合(Union);世界宇宙(Universe);也可以理解为深圳的海湾,比如大鹏湾,五大洲不同肤色的大学生聚集大鹏湾;U的半环形,象征容纳和开放。
圆点的释义:每个圆点作为会徽的一个元素,没有固定含义,可以有多种想像,完全是一个开放的标志,可以自由放大、缩小、聚集、裁剪,可以演化成不同的事物,变化出各种具象的图形,在大运会的各种场合自由运用。其多元的意义,具体归纳为六个标题——欢乐的U、开放的U、包容的U、青春的U、世界的U、未来的U。
安徽省第十二届运动会的会徽“跨越”是一个模拟化的“安”字,作品以“徽风皖韵,五彩淮南”为设计理念,凸显“安徽、运动、淮南”的设计主题。草书“安”字既似高速跨越,又似临门抽射,实现了安徽元素与运动元素的巧妙结合。寓意安徽人民正以饱满的热情,昂扬的姿态奋力跨越。图案色彩绚丽夺目,突出表现了省十二运承办地淮南的五彩魅力。同时发布的省第十二届运动会吉祥物“豆豆”是一只身穿五彩衣的可爱的拟人化小豆苗,作品以“豆腐之乡”作为核心创意,以拟人化的豆苗为原型,体现了淮南鲜明的地方特色,悠久的历史传承和丰富的文化内涵。主体色彩以奥运五环的黄、红、绿、蓝、黑,凸显了奥林匹克精神,豆豆的五彩衣同时也彰显了“五彩淮南”的独特魅力。另外,简洁凝练,琅琅上口的“五彩淮南盛世江淮”成为本届运动会的主题口号。
吉林省第十六届运动会会标“跃”由数字16融合了“吉林”二字的字母为设计主体。字母塑造成身穿朝鲜族七彩服的运动员形象,充分展现了吉林省第十六届运动会的举办地——延边的民族特色、地域特色、文化特色。图中运动员形象充满活力与朝气,显示出“跃”的深刻寓意,象征着吉林省第十六届运动会上全省运动员朝气蓬勃、充满活力,更寓意了吉林省体育事业跨越式的不断发展与壮大。
吉祥物是身着传统七彩服的吉林“长白虎——啸啸”,人性化的动作和孩童般天真浪漫的笑容带着人性化的动作和孩童般天真浪漫的笑容,紧握右手象征着为运动员加油,伸出左手表示欢迎来自全省四面八方的朋友,体现了东道主延边人民的热情、开朗、团结和友善。表示省运会承办地延边各族人民以积极向上、充满活力与改革创新的姿态,迎接本届体育赛事的到来。
上海市第十四届运动会会徽以数字“14”为创意元素,代表了第十四届运动会,挥洒的笔触效果,饱含着前进的气势与动力,奔腾的黄浦江水,凸显上海的地域风貌和海派文化的特点,勾勒出昂扬向上的运动员形象,彰显了上海人民奋发进取、锐意创新的精神风貌。
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陕西省第十四届运动会会徽设计以红、金黄两色组成的数字14和运动会的“运”字的拼音字母“Y”组成的一把火炬为主要图案,其中下方以象征希望和未来的蓝色描绘出动感的SHAANXI2010,表达了陕西体育向着西部体育强省的奋斗目标加快步伐,蓬勃发展的美好愿望。红色代表热情、金黄色代表活力,喻意呼应本届省运会的主题“***体育,活力陕西”。
甘肃省第十三届运动会会徽以“庆”的首字母“Q”为基本元素,构成甘肃的飞天形象。并融合了中国的“中”字元素在里面。整体构图简单大方运动感强烈,充分体现了***、豪迈、奔放的体育精神。会徽以有黄土情怀的黄色和庆阳农耕文化的绿色为主色调,红色圆点代表***、快速和谐发展的庆阳。
四川第七届残运会徽标由展翅的鹏鸟与升腾的祥龙组成了“自贡”的首写字母“Z”,并结合“四川、7、运动员、龙、鹏鸟、赛道等组成,其中绿色丝带演变成像赛道和飞转的轮椅,凸显出一个奋力冲刺的运动员形象,蕴体现了“人文体育”理念;鹏鸟口含飞舞的绿丝带,表现残疾人健康向上、挑战自我和顽强拼搏的体育精神,寓意本届运动会是一次传播扶残助残、团结友爱、健康欢乐的盛会,传递出平等、参与、自强、和谐的宗旨。
宁夏第十三届运动会会徽以凤鸟形如字母“y”,是银川名称的首位字母,其展翅翱翔之势,结合字母“y”、数字“13”、飘动的彩带、飞舞的凤鸟、奔流的黄河以及奔腾跨越的运动员等,象征宁夏凤凰城的不断超越与发展;突出了宁夏地域特色及第十三届运动会的主体内涵。昂扬向上的运动传递出宁夏健儿奋力拼搏的精神风貌,数字“13”图案似绵延不绝的山川大河;苍劲雄浑的书法飞白演绎成奔腾的黄河浪花,红黄渐进的太阳色展示着宁夏的发展活力和体育运动激发出的热情,蓝绿色象征着宁夏独具特色的生态环境。充分表达了宁夏深厚的文化底蕴和奋力跨越式发展的精神风貌。     
第九届少数民族运动会会徽为5支牛角形成了“贵”字的首写字母“G”和数字“9”,表明了举办地贵州和第九届运动会,以牛角为基本元素,由5支不同颜色的牛角组成,形成盘龙的图腾纹样,寓意平等和谐的56个民族是一家,5中色彩形成相互追逐的动感,象征民族体育健儿奋力拼搏、为国争光。
河北省第十三届运动会会徽用由龙凤造型组成的火炬,象征全省体育健儿勇于拼搏的精神及“全民省运”的恢宏气势。龙凤形象作为标志的主要元素,准确的弘扬了廊坊特有的地域文化。在中国传统文化中,龙是力的象征,凤是美的象征,龙凤图案组合正是对体育竞技力与美的最好诠释。