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山东大学威海海分校商学院院市场营销系系
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本章内容
第1节市场场营销管理
第2节市场场营销管理过过程
第3节市场场营销管理观观念
第4节市场场营销观念创创新与拓展
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学****目标
了解市场营销销管理的概念念与任务
了解企业市场场营销管理的的基本内容
了解基础性的的市场营销管管理观念及其其演变历程
关注市场营销销管理观念的的创新与拓展展
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第1节市场营营销管理的概概念与任务
一、市场营销销管理的概念念与任务
二、企业面对对不同的需求求进行不同的的营销管理
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一、市场营销销管理的概念念与任务
(一)概念
市场营销管理理是营销者对营营销活动所从从事的分析、、计划、组织织、执行与控控制的过程
(二)任务
是需求管理((8种需求管理))
对于不同的需需求,采用不不同的营销管管理方式
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企业面对不同同的需求进行行不同的营销销管理
1负需求
绝大多数人不不喜欢甚至愿愿意花一定代代价来回避的的某种产品的的需求状况。。
2无需求
目标市场对产产品毫无兴趣趣或漠不关心心。
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企业面对的的需求状况况(4种)
3潜伏需求
现有产品和和服务尚未未满足的隐隐而不现的的需求
4下降需求
市场上呈现现减少趋势势的需求。。
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企业面对的的需求状况况
5不规则需求求
需求因时间间不同而呈呈现较大的的波动性
6充分需求
需求与企业业预期状况况相一致
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企业面对的的需求状况况
7过量需求
某种产品需需求超过企企业所能提提供的量。。
8有害需求
市场上存在在某些有害害人们身心心健康和不不利于社会会长远利益益的产品和和服务的需需求。
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第2节市场营营销管理过过程
一、企业战战略及其构构成
二、企业战战略管理
三、市场营营销管理
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