文档介绍：该【新品上市新闻发布会 】是由【zhangkuan1438】上传分享，文档一共【39】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【新品上市新闻发布会 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。AUPRESLaunchActivities
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传递
绽放你的最最美
品牌呈现
品牌体验
制造悬念
期待孙俪新新形象
产品概念传传递
推广概念
让媒体、用用户、经销销商
充分体验产产品特性
揭开悬念
产品、代言言人及广告告片
品牌新形象象露出
阶段
阶段目标
整体策略
品牌期待
2
传播内容
第一阶段
第二阶段
第三阶段
1月18日
3月3日
3月9日——27日
品牌期待
媒体见面会
品牌呈现
新闻发布会
品牌体验
9城市沟通会
抛出悬念-了解美
新产品展示
代言人告知
新产品试用
媒体互动
揭开悬念-绽放美
新产品亮相
新广告发布
代言人现场秀
明星广告歌演绎
推广概念-传递美
产品体验
消费者沟通
广告片露出
地方媒体告知
时间
内容
3
9城市沟通会会
品牌体验
3月中下旬
新闻发布会会
品牌呈现
3月3日
品牌期待
1月18日
媒体见面会会
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阐述品牌内内涵,提高高期待值
多角度了解解品牌/产品
内容1:了解品牌
目的:让媒体详细了解欧珀莱新产品信息,品牌新理念等内容,提高媒体对新品牌内涵的理解。
内容:发布品牌战略
提出新口号
新产品亮相
内容2:了解代言人
目的:接触品牌标识,引发媒体关注,加深品牌印象。
内容:公布代言人
孙俪采访VCR
拍摄广告片花絮
内容3:了解产品
目的:用互动的形式让媒体直接接触新产品,阐述产品特性,赋予产品更多感性认识,加深媒体对产品内涵的认同。
内容:媒体互动-生命活力感受
现场试用
了解·美
——AUPRES新品上市媒媒体见面会会
媒体见面会会
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活动概况
名称:了解·美
AUPRES新品上市媒媒体见面会会
时间:2008年1月18日
地点:北京
人数:约80人((北北京京媒媒体体60人+上海海20人))
主要要内内容容
品牌牌使使命命发发布布
新产产品品亮亮相相
产品品介介绍绍
代言言人人话话题题引引爆爆
媒体体互互动动
媒体体试试用用
媒体体专专访访
活动动概概述述
媒体体签签到到
主持持人人开开场场白白
领导导致致欢欢迎迎辞辞
品牌牌使使命命发发布布
新产产品品亮亮相相
产品品特特性性介介绍绍
代言言人人VCR播放
媒体互动—“插花”生机机活力感受
媒体试用
媒体专访
活动结束
活动流程
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舞台上摆放设设计好的产品品展示台,顶顶端为花朵造造型设计
花心含苞欲放放,花朵里面面包裹着新产产品,花瓣四四周水气萦绕绕
1
铺垫
萦绕在花朵四四周的水气弥弥漫,花慢慢慢打开,花心心内带有水珠珠的产品完全全露出
2
启动
3
高潮
——产品包装感受受
新品亮相
亮点:含苞欲放的花朵开放与产产品亮相结合合,
水气的营造传传递了新产品品水润的特点点。
嘉宾上台启动动装置
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代言人新闻发发布作为媒体体见面会亮点点之一,将消消息抛出,吸吸引媒体关注注,充分利用用
孙俪拍摄广告告机会,制作作广告花絮短短片,制造新新闻话题,为为产品的正式式上市提前预预热。
抛出悬念,让让媒体期待::
在拍摄新广告告片过程中有有很多趣事
新广告片中的的新形象与以以往大有不同同
担任新品代言言人的机缘巧巧合
代言人VCR
新代言人感受受
孙俪VCR拍摄脚本:
地点:广告片拍摄摄地点
内容:
“亲爱的朋友友们,大家好好,我是孙俪俪,我现在是是在欧珀莱新新广告的拍摄摄现场,很荣荣幸能成为欧欧珀莱新产品品的代言人,,这次为了配配合欧珀莱的的全新改变,,我将以全新新的造型出现现,与以往的的形象感觉相相比有很多的的不同哦,在在拍摄过程中中还有很多有有趣的事情,,请大家期待待我的全新形形象,也期待待欧珀莱带给给你们的全新新形象!3月3号发布会见吧吧”
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内容:
媒体分成10组,每组准备备鲜花和插花花材料
花艺师介绍鲜鲜花特点和插插花技巧
小组成员自己己DIY现场插花,花花艺师点评
媒体互动
——以鲜花为依托托,活动中穿穿插“插花体验””,让媒体感受受到鲜花的活力和水润生机,传达新产品品所赋有的““生命活力”特点。
生命活力感受受
鲜花带给我们的是是充满活力、水润生机、美丽,正如如新产品所要要传递的信息息!
它们是活力、水水润生机的化化身…
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入
口
活动区域
产品体验+茶茶歇区
外围环境
整个基调:粉粉色+简洁++时尚+活力力=新颖别致致的视觉效果果
会场氛围:互互动时尚体验验Party
会场布置
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