电视广告策略和创意课件.ppt

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英扬
目录:
1、历史
2、创意
3、前期
4、制作
5、后期
:
从中国的电视广告的历史谈起
十年前的一鸣惊人(白马、南国)
十年后的三足鼎立(北京、上海、广州)
影视广告制作的根本是:表现形式的转换
文字
平面
表现
控制
视听
立体
表现
形式转换的成功与否关键在于:
控制
首先,要修“身外功”
从执行的角度看创意的关键
品牌的吻合性
产品的相关性
费用的可行性
视觉语言的理解性
视觉语言的震撼力

计划
组织班子
选景
试镜
开PPM
试装

常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多,制作周期相应延长
制作周期