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企划案
WEIJIASI
前言言
在当前经经济危机机的影响响下,国国内各类类服装品品牌都暴暴露
出了在品品牌建设设,产品品结构,,营销流流程等方方面自身身存在的的
一些问题题。这些些问题成成为束缚缚品牌在在逆境中中成长的的桎梏。。
同时,我我们应该该认识到到这是中中小规模模品牌与与占优势势地位的的
竞争品牌牌站在同同一起点点重新竞竞争的良良机。当当经济低低潮正渐渐
露复苏的的迹象,,消费者者消费信信心逐渐渐恢复的的时候,,谁能首首
先完善自自身建设设,练好好内功谁谁就将在在新一轮轮的市场场竞争中中
占得先机机。
本案分别别在品牌牌策略与与2010秋冬产品品策略两两方面为为
WEIJIASI在未来一一至两年年内重新新梳理市市场脉络络,调整整
经营方向向绘制蓝蓝图。从从目标消消费群体体的重新新界定,,到2010
秋冬季产产品结构构的调整整完善。。力争更更准确的的抓住市市场;更更
全面的优优化产品品;在同同行中率率先走出出品牌结结构调整整期,抢抢
占市场份份额,实实现良性性运营,,
前言
品牌塑造造
产品介绍绍
2
WEIJIASI2010
研发企划划案
第三部分分
三大主题题
第一:印象伦敦敦
第二:青年新贵贵
第三:自由幻想想
都市商务务系列
时尚生活活系列
时尚牛仔仔系列
3
2530353840
目标消费费人群年年龄结构构
核心消费费人群
2025303540
WEIJIASI的目标消消费群体体年龄介介于25---38岁之间,,此年龄龄区间的的
消费者为为品牌营营销主体体
WEIJIASI的核心消消费群体体年龄介介于25---32岁之间,,同质心心理年龄龄层,
此范围是是产品研研发的核核心
目标人群群分析
主体消费费人群
4
产品风格格,干净,优雅并且且拥有欧美异国国情调.
简洁的着着装风格格可以适适应都市市中的众众多着装装状态,,但是
的印花中中体现WEIJIASI与众不同同的特质质。
欧洲浪漫漫风格与与东方简简约风格格的完美美融合,,创造出出专
属WEIJIASI的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独独特风味味。
产品风格定定位
5
产品风格定定位
6
2010总色盘
基础色:
流行色:
7
都市商务系系列:印象伦敦
即使经济不不景气依然然笼罩
着整个社会会,都市精精英们
依旧对生活活充满***情,引
领着乐观的的未来。
从貌似寻常常的元素中中寻找
灵感.
8
基础色:
流行色:
印象伦敦主主题色彩一一
印象伦敦
9
印象伦敦
10
2010秋冬主题一一的风格趋趋势