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边城水恋中国茶文化公关活动策划案文字大纲:本案将深刻挖掘茶文化与人们
平常生活习惯的关系,结合边城水恋客户集体特色,着力于亲密联系城市精英的
第二住处这一形象和水域特色,衬着边城水恋所创建的怀恋、亲和、宜心养性的
文化气氛,以加强推行宣传收效
“边城水恋”中国茶文化公关活动策划案
文字大纲:本案将深刻挖掘茶文化与人们平常生活习惯的关系,结合“边城水恋”客户集体特色,着力于亲密联系“城市精英的第二住处”这一形象和水域
特色,衬着“边城水恋”所创建的怀恋、亲和、宜心养性的文化气氛,以加强推行宣传收效。
案首语:
茶文化在我国有着积厚流光的深邃涵义。宋朝出名诗人林逋有诗云:
石碾轻飞瑟瑟尘,
乳香烹出建溪春。
人间绝品人难识,
闲对茶经忆祖先。
对于有着丰富生活经历的人来说,品茶聊天是笑谈人生、抒发情怀的最正确休闲方式。秋凉时分,一壶清茶,沏出浓浓的感悟;一杯在握,芬芳绕指,便有了
三日不断的袅袅情思。自有“采菊东篱下,安闲见南山”的冲和淡泊。而在四川,品茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容,人们除了对品茶有着天然的爱好之外,更依靠茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的优异气氛。
综上所述,本案将深刻挖掘茶文化与人们平常生活习惯的关系,结合“边城水恋”客户集体特色,着力于亲密联系“城市精英的第二住处”这一形象和水域
特色,衬着“边城水恋”所创建的怀恋、亲和、宜心养性的文化气氛,以加强推行宣传收效。
一、活动制定目标:
全面显现楼盘形象,利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户
集体
u除掉观看性客户在落单项选择择上的疑虑,并于行销推行中不断挖掘、增添
目标客群,为二期销售冲刺储备富饶的客源
加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位
实现十一月的营销热潮二、活动执行标准:
实现推行的针对性、有效性、可执行性和可见奏效性
吸引市场关注,扩大社会效应
u达到市场宣传的口碑化效应,深入“边城水恋”在花销者心中的文化影
响力
最大合理性使用推行资本,最大收益化获得市场收益三、活动应用推行语:
为你暖一壶茶,等你走遍天涯四、活动执行核心点:
整合项目资源优势,以本次活动的主要载体“茶文化”以及所创建的怀恋生
活基调为磁场,针对性吸引目标客户群抵达现场,集中显现一期已表现景观,辅以利好性优惠政策,达到营销目标,并为二期开盘造势。
五、活动企划方案:
1、活动建议主题:“茶中岁月,水样情怀——边城水恋中国茶文化现场显现
会”
2、建议执行时间:11月16、17日
3、活动地点:“边城水恋”项目现场
4、活动组织建议:
主办:天祥房产
协办:名茶、茶具经销商及茶艺表演社团
5、活动现场:边城水恋销售大厅、样板间、个人花园
6、活动邀请人士:
四川省茶协领导
民间出名茶文化研究人士
出名茶艺表演社团
l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者
l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士
六、相关配合措施:
●措施推行目标:
以感情想动+利益激发带动销售热潮●措施详尽内容:
当日下定的客户均可享受必然程度优惠
前10位下定客户可额外获得由开发商赠予的装修礼包
由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一准时间物管费的
优惠
二期已接受排号,当日排号客户在正式购房时享有必然程度优惠七、活动详尽内容及推行流程:
●11月16日
1、“茶话”
◆四川省茶协领导公布讲话
——为本次活动衬托专业气氛,供应有力支撑,加强活动的浩大色彩
◆“边城水恋”领导公布讲话,邀请出名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相,并简洁致辞感谢本次活动的支持商家
——调动观众的怀恋情绪,衬着现场活动的热忱气氛,为本次活动的可赏析性埋下伏笔,高度吸引观众关注
◆“边城水恋”业主代表公布讲话,并宣布本次茶文化现场显现周末活动会正式开始
——以居住者的角度进行陈述,真实再现“边城水恋”的居家环境,吻合人们的居住理想对接项目自己,以达到推行目的
2、“茶思”
由民间茶文化研究人士列举参加本次活动的名茶品种,细述其产品特色、历
史渊源及相关知识点;同时安排观众进行选择性品鉴
——极富民族气味的开场,为整个活动铺垫厚重的文化基调,自然聚焦观众
注意力
3、“茶韵”
由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演;并即兴邀请观众现场参加、教授、品
鉴;参加观众可获赠名茶礼品
——进一步提升观众对茶文化的兴趣,并调动其参加性、积极性,自觉培养
主人翁形象,形成对“边城水恋”的平和感
4、“茶景”
由“边城水恋”置业顾问发散项目资料,进行详尽的产品说明,显现楼盘形
象、环境
——着力衬着景观特色和个人花园带给居住者的生活气氛,与本次活动主题
有机结合,将观众的注意力自然转移到项目自己上来,以形成对“边城水恋”更
直接和深刻的印象
5、“茶具”
由“边城水恋”置业顾问组织观众赏析茶具;随后参观项目内部景观及样板
间,并在个人花园内进行现场抽奖,所产生的好运观众将获赠茶具礼品
——以茶具赏析为牵引,全景显现项目细节,加深“边城水恋”在受众心目中
的美好印象
6、“茶事”
宣布本次茶文化显现活动会圆满结束;组织观众在个人花园内品茶、休闲;
见告本次活动时期相关优惠政策;由置业顾问料理详尽讲解、接受下定、排号等
事宜
——活动终端回到营销事项,连续茶文化活动留下的影响力,张开销售工作,促成更多落单,以达到本次活动的推行目的
11月17日
凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茶、参观茶具,并连续享
受茶文化活动时期优惠项目
八、企划操作:
●企划操作步骤:
结合富强的项目硬件优势,提升市场出名度、关注度,大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力
全面显现已表现的项目实景和配套设施,除掉市场疑虑
n以强针对性的PR活动齐聚人气,吸引目标客户集体亲临项目现场,为二
期销售造势蓄水,储备足够客源
以合适的销售利益点吸引更多意向客户,促使原意向客户赶忙落单●企划操作周期:11月8日—11月15日
●企划推行手段:
报媒平面
电视CF广告
DM直邮(邀请卡)●企划推行节奏:——“报媒”
1、主
题:整合“边城水恋”项目优势
+相关活动信息
2、形
式:《成都商报》
1/3彩版
3、执行时间:11月15日(星期五)
——电视CF广告
1、主题:“茶中岁月,水样情怀”
2、形式:制作一则“茶中岁月,水样情怀”的15秒电视CF广告
3、投放媒体:四川电视台、四川有线电视台套播时间
4、投放时间:11月13日——11月15日
——DM直邮邀请卡
1、主题:“茶中岁月,水样情怀——边城水恋中国茶文化现场显现周末
活动会”
2、形式:单页;编号
3、执行形式:按业主/准业主/意向客户的联系方式投放;配合指定地点索取
4、执行时间:11月8日——11月15日
九、媒体资源整合应用:
11月12日、13日《四川省有线综合频道》、《成都经济电视台》房产节目报
道
11月14日,《成都商报》社会新闻报道
11月15日,《成都晚报》软性新闻报道
十、现场包装建议:
大门、通道——
衬着气氛的现场部署(如气球、拱门、布幅),及指示系统。活动主场销售大厅——
“边城水恋”销售信息(实景表现、二期排号信息及优惠政策)的大幅
主题活动背景板;与茶文化相关的易拉宝;临时表演用舞台及简单音响设施;古
典味背景音乐等
销售大厅门口——
分类设置签到本和名片盒,分别作为业主和意向性客户签到之用。签各处均设小礼品(如印有“边城水恋”字样的名茶小礼包)派送。
销售大厅内——
茶水、糕点设置大厅一角,旁附项目资料。各个出口及活动所及其他场所——
均设“茶中岁月,水样情怀”的主题活动易拉宝及“边城水恋”销售信
息