文档介绍：蒙牛牛奶包装报告
姓名:吴旭
班级:10级工业设计
调查时间:2012年6月8号
调查人:吴旭
调查对象:市场上现有蒙牛牛奶包装
调查方式:通过网络搜集
调查品牌:蒙牛
调查目的:

,习惯,年龄层次,确保更好的定位蒙牛商品的包装效果
,了解它们各自的优势,以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中,以寻求更好的设计理念

调查基本情况介绍
一、调研内容:
1、考察蒙牛牛奶包装形式(包装材料、产品形象、主色调)
2、调查蒙牛牛奶的现存包装问题
3、观察和分析消费人群的购买原因和包装爱好
4、蒙牛产品包装与其他包装的对比
5、对蒙牛新包装提出的构思
二、品牌分析
1、蒙牛利乐砖包装(纸塑复合包装)
功能奶
纯牛奶
新养道
利乐的“砖型包”和“枕型包”是大家常见的牛奶和饮料纸包装,它可是适度包装的经典之作。2004年9月在纽约现代艺术馆的“朴素经典之作”展览上,利乐包被誉为“充满设计灵感的、让生活变得更简单、更方便、更安全”的适度包装的杰作。小小利乐包,凝聚着不少科技和智慧,简约而不奢华,给我们的生活带来了不小的变化。我国北方大草原的优质牛奶,就是依靠利乐无菌包,才得以方便地送到千里之外的千家万户。
蒙牛虎年新年庆典包装牛奶,采用中国传统民俗元素的设计,红色剪纸小老虎映衬在白底智商,简约中透露出华贵,又充满浓郁新年味,极具创意,将传统民俗、新年、牛奶三者完美结合
特仑苏纯牛奶苗条利乐砖
特仑苏低脂奶苗条利乐砖
特仑苏有机奶苗条利乐砖
特仑苏醇纤牛奶
蒙牛特仑苏是蒙牛高端牛奶系列。在颜色上蒙牛采用蓝色作为主色调,充分体现了此款产品的高贵与典雅,“特仑苏”是蒙语“金牌牛奶”之意,仅仅是包装上“特仑苏”三个字就完美的诠释了这款牛奶的高端。简约中又不失一种大气。
酸酸乳原味(利乐包)
酸酸乳草莓味(利乐包)
酸酸乳蓝莓味(利乐包)
酸酸乳芒果味(利乐包)
酸酸乳AD钙味(利乐包)
酸酸乳蜂蜜味(利乐包)
蒙牛酸酸乳系列,在颜色的选用方面采用的时下比较流行的几款颜色,如红色、绿色、蓝色等。这些颜色对当代的年轻人都比较有较强的视觉冲击力,而酸酸乳系列的牛奶正是针对年轻人而开发的一种新型时尚健康饮品。蒙牛正是抓住了当代年轻人追赶潮流的心理,在包装上不仅仅是采用了流行色这一元素,而且在封面包装上印上了一些当前比较流行的歌星。这更加吊足了年轻人的胃口。所以蒙牛这款产品包装不管是在视觉上还是在消费者心理上都充分迎合了消费者。
早餐奶
风味奶
谷粒早餐
未来星儿童奶(呵护肠胃型)
未来星儿童
(健骨型)
未来星儿童奶(智慧型)
妙妙果蔬草莓味(利乐包)
妙妙果蔬菠萝味利乐包
妙妙原味利乐包
妙妙草莓味利乐包
蒙牛未来星系列牛奶主要是针对儿童而开发的一款牛奶。在包装上蒙牛选用活泼亮丽的颜色来展示儿童的那份欢乐与童真,同时在包装上印有不同的卡通风格的图案,以此来抓住儿童这个消费群体的视觉。