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第一节节平面面广告告文案案
一、组组成::
1、标标题::标题是是广告告的题题目,,用来来表明明广告告的的的主题题和中中心。。其作作用在在于引引起消消费者者注意意,诱诱导消消费者者接受受广告告内容容。
2、正正文:正文文是对对广告告的内内容做做具体体说明明的部部分,,它对对于翔翔实明明确地地向人人们解解释产产品具具有很很大作作用。。
3、广广告口口号::广告口号号又叫广广告标语语或广告告警句,,通常情情况下是是用几个个字组成成一句富富有感染染力的话话,来传传达商品品、服务务或企业业的信息息。
4、广告告随文:广告随随文是广广告的副副属性文文字,目目的是作作必要的的说明,,如厂名名、厂址址、电话话、电报报、购买买手续、、银行账账号等,,对消费费者起到到购买指指南的作作用,它它的写作作方式比比较固定定,只要要求简单单明了,,不使人人产生误误解。一一般情况况下,广广告随文文都摆在在正文之之后广告告的终点点位置。。
二、标题题
标题是每每一个广广告作品品为传达达最重要要或最能能引起广广告对象象兴趣的的信息,,而在最最显著位位置以特特别的字字体或特特别的语语气突出出表现的的语句。。
(一)标标题的写写作形式式:
(二)、、标题写写作要求求:
三、广告告口号::
(一)广广告口号号的类型型:
(二)、、撰写广广告口号号的要求求
四、正文文的写作作:
广告正文文,是广广告文案案的中心心部分,,即除标标题、画画面以外外的文字字说明。。广告正正文承接接标题的的引诱和和承诺,,继续进进行告知知和说服服的工作作。由于于消费者者的购买买决定,,往往是是理性动动机和感感情动机机共同促促成的结结果。因因此,广广告文案案正文的的作用就就在于向向受传者者陈述购购买产品品的客观观理由和和主观原原因,以以促成受受传者作作出购买买决定,,并付诸诸实际购购买行动动。
(一)、、广告文文案正文文的分类类:
1、直销销式文案案:
实事求是是,不讲讲求独特特、机智智、技巧巧的广告告,就是是所谓的的直销式式广告。。这类广广告采用用逻辑的的、平铺铺直叙的的撰写方方式,不不加任何何修饰。。当广告告的产品品或劳务务能提供供很多好好处,或或具有诱诱人的特特点时,,采用直直销式广广告文案案特别有有效。
例:标题题:雷达达表“金金刚”系系列
副标题::坚如磐磐石尽尽显名名表气派派
正文:镇镇长气宇宇不凡的的人士,,不需要要花巧夸夸张的衣衣装,也也可以再再人群中中脱颖而而出。正正如雷达达表永不不磨损型型“金刚刚”系列列手表一一样,以以特薄的的表身、、简单明明了的线线条,就就已经轻轻易地将将优雅的的名表气气派表露露无遗。。
雷达表““金刚””系列手手表的表表壳,均均由太空空金属钨钨钛合金金制成,,高度耐耐热,坚坚硬程度度堪舆磐磐石媲美美。配上上不易磨磨花的蓝蓝宝石水水晶表镜镜,再经经巧手
技师的精精心装嵌嵌,具有有30米米水深的的防水功功能,同同时能防防磨、防防震、防防尘、准准确可靠靠,不愧愧价值永永恒的表表坛杰作作。
(2)、、营造气气氛式文文案:
有许多产产品及劳劳务能够够卖出,,并非由由于实施施的逻辑辑陈述,,而是由由于给产产品营造造出了一一种能引引起受众众积极反反应的气气氛或情情绪而成成功。
例:
送他一瓶瓶SPORTMAN古古龙水
这用意,,有点像像他送你你巧克力力
赠品极佳佳,也可可带点私私心
因为,当当他有了了SPORTMAN
仿佛一下下变成了了新人
究竟是SPORTMAN影响响了他呢呢?还是是影响了了你?
其实,谁谁又在乎乎这一点点?
且让他洒洒上一些些SPORTMAN然然后
静待他热热情的眼眼光。