文档介绍：该【××药业品牌规划与建设(PPT41)(2) 】是由【zhangkuan1436】上传分享，文档一共【41】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【××药业品牌规划与建设(PPT41)(2) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。一、品牌蓝蓝图
二、品牌建建设
三、品牌传传播
清华紫光药药业
品牌规划与与建设
一、品牌蓝蓝图——品牌目目标与定位位
品牌建设目目标
品牌与销售售双赢
品牌
销售
初步建立
广泛的品牌牌
知名度与
认知度
致力于长期期的
品牌美誉度度、
偏好度的
形成与提高高;
配合新品
上市;
配合和促进进
公关、促销销
活动的施行行;
提高
市场份额
1、品牌规规划的提出出
概言之,最最根本的动动机是为了了满足两种种需要:
消费
者需要品牌牌形象,经经营者需要要品牌资产产
A
.
产品和产品品的相似点点
越多,选择择产品的理理智
考虑就越少少,为产品品树
立一种突出出的品牌形形象
可为厂商在在市场上获获得
较大的占有有率和利润润。
B
.
最终决定品品牌市场地地
位的是品牌牌总体上的的性
格,而不是是产品间微微不
足道的差异异。
C
.
品牌形象反反映购买者者
的自我意象象,消费者者最
终以品牌来来决定购买买
D
.
影响品牌形形象的因素素
很多,包括括名称、包包装、
价格、广告告风格、赞赞助、
投放市场的的时间长短短等
等。
A
.
品牌资产是是一组与一一
品牌的名字字及符号相相连
的品牌的资资产与负债债,
它能增添或或扣减某产产品、
服务所带给给该企业或或其
顾客的价值值。
B
.
包括
5
个层面:品品牌知
名、品牌联联想、品质质认
知、品牌忠忠诚以及其其它
专属性品牌牌资产如标标志
和颜色。
C
.
品牌资产除除了给顾客客
带来形象、、身份、知知己
等价值外,,也给企业业主、
通路、股东东分别带来来商
誉利润、资资金与营销销投
资效应。
消费者
“
消费的是
品牌形象
”
经营者
“
积累的是
品牌资产
”
品牌
品牌形象被被看作是品品牌资产的的一个组成成部分
——
品牌建设者者的期待((主观期待待):
在当前众多多保健药品品中脱颖而而出,以其其高效的市市场运作、、精良的技技术、卓越越的创新得得到赞许和和认同
消费者的期期待(客观观期待)::
与自身生活活观念相匹匹配,体现现时尚。并并能带来身身体健康,,进而充分分投入享受受生活
寻求一种统统一与契合合
清华紫光保保健药的品品牌印象
专业、时尚尚、高效,,并富有现现代人文关关怀精神的的
提炼炼与与升升华华
回答答与与承承诺诺
我们们通通过过““品品牌牌轮***盘””对对品品牌牌层层次次进进行行划划分分作作并并由由此此得得出出品品牌牌定定位位::
这个个品品牌牌轮***盘,,是是用用来来分分析析消消费费者者对对品品牌牌认认知知的的强强有有力力工工具具,,应应该该以以它它为为基基础础,,来来建建立立消消费费者者与与品品牌牌之之间间的的关关系系,,传传播播活活动动忠忠实实于于““品品牌牌精精髓髓””。。
娴熟运用现代高科技、专业、富有爱心的健康专家。
她是一个专业人士,创新、进取,还拥有更广阔的发展空间,并且追求生活品质与品味的人。
服用“清华紫光保健药”,表明我是一个非常注重自身健康、有眼光、时尚、注重生活质量的人,别人也会觉得我的身份地位与其相得益彰
服用“清华紫光保健药”,能改善人类健康、提高生活质量
“清华紫光保健药”品牌,代表高科技含量、新型的保健品和食品
品牌精髓:
这个***中各
特征的总概括
品牌属性:品牌是什么,品牌的物理性、功能性特性
品牌利益:品牌作什么用,使用品牌的结果
品牌价值:品牌如何让我感觉自我以及让他
人感觉我
品牌个性:如果品牌是一个人,谁会是它
3、、品品牌牌定定位位
二、品牌建设
——整合行销的实施
整合合营营销销基基本本策策略略
产品品策策略略
价格格策策略略
通路路策策略略
软文文开开发发
促销销活活动动
1、、紫紫光光保保健健品品
整合合营营销销基基本本策策略略组组合合
(1)、、产产品品策策略略
银杏杏茶茶系系列列
目标标市市场场::高高血血脂脂人人群群、、脑脑力力劳劳动动者者
消费费者者利利益益::⒈降降血血脂脂,,改改善善记记忆忆力力,,提提高高智智力力
⒉服服用用方方便便
⒊高高品品位位
中国国最最大大的的资资料料库库下下载载
紫薇薇卵卵磷磷脂脂
目标标市市场场::高高血血脂脂人人群群、、孕孕妇妇、、脑脑力力劳劳动动者者
消费费者者利利益益::⒈⒈补补充充体体能能,,改改善善身身体体健健康康状状况况
⒉服服用用方方便便
⒊高高价价值值
与高高价价策策略略相相反反,,将将产产品品价价格格定定位位于于一一个个合合适适的的水水平平。。
渗透透订订价价策策略略
与竞竞争争产产品品的的差差异异性性同同竞竞争争产产品品
的产产品品差差异异性性较较大大
价格需求弹性此类药的主要目标消费群体中老年人
对产品的价格较为敏感,价格
需求弹性较大。
消费者购买力水平主要消费群体
中老年群体购买水平偏低
市场潜力此类保健药市场潜力比较大
投资收回情况长远建立品牌形象,逐步收回投资
(2)、、价价格格策策略略