文档介绍：AC尼尔森研究发现全球超级大品牌有三大共性
AC尼尔森最新研究发现
62个全球超级大品牌●超过半数为个人护理用品和化妆品品牌●联合利华、宝洁、欧莱雅、强生公司拥有最多
全球超级大品牌的三大共性
 
著名的市场研究公司AC尼尔森近期发布的一项研究显示:吸引当今全球消费者的超级大品牌具备三大共性,信任感、有独特的专业性、品牌延伸范围较为合理。
“专业性、信任感和合理的品牌延伸是创建全球超级大品牌的三大关键要素。”AC尼尔森全球服务董事长及“全球超级大品牌”研究的发起人Jane Perrin评论说,“在品牌延伸到核心品类以外的其他品类,或者打入本国以外的其他国家和地区的过程中,这三大共性所带来的优势是非常突出的。”
AC尼尔森的以上发现来自于其在50多个国家和地区对快速消费品(FMCG)行业超过50个生产商的200多个品牌进行的一项研究。此项研究显示有62个品牌符合AC尼尔森的全球超级大品牌标准。
约1/3以其公司名称冠名
个人护理用品和化妆品行业的生产商似乎尤其善于树立全球性的超级大品牌。62个全球超级大品牌当中有半数以上属个人护理用品和化妆品。Beiersdorf的妮维雅就充分发挥了在护肤品中的专业优势,其品牌横跨19个产品品类从润肤产品、晒后爽肤乳液到洗发用品和剃须膏,不一而足。在亚洲,妮维雅覆盖了所有参加调查的12个国家和地区。其他堪称楷模的还有强生、高露洁-棕榈以及欧莱雅。
62个全球超级大品牌当中有22个是以其公司名称冠名的。这种情况在亚洲相当普遍。另外,吉列、露华浓和MARS在亚洲推广其产品时也同样使用了他们的公司名称。其他品牌则是利用了合理的品类延伸在消费者心目当中树立起强大的全球超级大品牌的形象。例如,吉列的欧乐B品牌所跨越的品类为牙膏、牙刷、牙线、漱口水,品牌延伸较为合理。
在食品、饮料和糖果类领域,AC尼尔森列出了23个全球超级大品牌。其中雀巢品牌覆盖了所有亚洲国家和地区,同时跨越了17个品类。雀巢也充分利用了消费者对公司名称的信任,其名称被广泛应用于诸如早餐用谷麦类食品、焙烤或备餐辅料、巧克力以及水的品牌。
某些生产商则发挥其所具备的某些独特的专业性,把品牌形象延伸到多个产品领域。诺华的Gerber品牌就利用了其在婴儿用品的专业优势,把品牌延伸到了个人护理用品、食品、饮料、化妆品和保健品,乃至儿童寿