文档介绍：该【企业战略规划与市场营销管理】是由【博大精深】上传分享，文档一共【48】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【企业战略规划与市场营销管理】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。市场营营销学学教学学课件件
高等学学校工工商管管理类类核心心课程程教材材
设计创创作::王旭旭吴吴健安安
11/8/2022
1
Ch03规规划企业业战略与市市场营销管管理规划企企业战略与与市场营销销管理
第三章规规划企业战战略与市市场营营销管理
第一节企业战略与与战略规划划
第二节规划总体战战略
第三节规划经营战战略
第四节规划和实施施市场营销销管理
本章结构提提示
11/8/2022
2
Ch03规规划企业业战略与市市场营销管管理规划企企业战略与与市场营销销管理
学****目标
了解战略规规划的一般般过程,明明确企业战战略的层次次结构。
明确企业总总体战略规规划的过程程与内容。。
了解经营单单位的战略略规划。
认识市场营营销的管理理过程。
掌握市场营营销组合的的内涵及特特点。
11/8/2022
3
Ch03规规划企业业战略与市市场营销管管理规划企企业战略与与市场营销销管理
第一节企企业战略略与战略规规划
一、企业战略的的特征
二、企业战略的的层次
三、战略规划的的一般过程程
11/8/2022
4
Ch03规规划企业业战略与市市场营销管管理规划企企业战略与与市场营销销管理
一、企业战战略的特征征
战略用来描述一一个组织打打算如何实实现其目标标和使命。。
企业战略的的特性

11/8/2022
5
Ch03规规划企业业战略与市市场营销管管理规划企企业战略与与市场营销销管理
二、企业战战略的层次次
11/8/2022
6
Ch03规划划企业战战略与市市场营销销管理规规划企业业战略与与市场营营销管理理
三、战略略规划的的一般过过程
发展战略略计划
和形成行行动方案案
提出与问问题
相关的战战略
分析
问题
评估问题题
的重要性性
判定
问题
11/8/2022
7
Ch03规划划企业战战略与市市场营销销管理规规划企业业战略与与市场营营销管理理
第二节规规划总总体战略略
一、界定企业业使命
二、区分战略略经营单单位
三、规划投资资组合
四、设计成长长战略
11/8/2022
8
Ch03规划划企业战战略与市市场营销销管理规规划企业业战略与与市场营营销管理理
一、界定定企业使使命[1]
企业使命命反映企企业的目目的、特特征和性性质。
界定企业使命命的参考因素素:
。
、、管理者的意意图和想法。。
。
。
。
11/8/2022
9
Ch03规规划企业战略略与市场营销销管理规划企企业战略与市市场营销管理理
一、界定企业业使命[2]]
企业使命说明明书

产业范围
市场范围
纵向范围
地理范围

对顾客的政策策
对供应商的政政策
对经销商的政政策
对竞争者的政政策
对公众的政策策

11/8/2022
10
Ch03规规划划企企业业战战略略与与市市场场营营销销管管理理规规划划企企业业战战略略与与市市场场营营销销管管理理