文档介绍：上海平面媒体的发展与现况
中国营销传播网, 2002-07-25, 作者: 谢琼, 访问人数: 91
一、上海报刊的种类
上海作为全国的经济金融中心,不仅本地有着众多的报刊,并且许多全国性或者在全国发行的地方报纸业在上海展开竞逐。目前,上海平面媒体数量达到800多种。其中,报纸中以大众类报纸尤其是都市类报纸占据了市场的主导地位。期刊中以娱乐性的刊物占据着主导地位,财经类的刊物保持着良好的发展势头。
二、上海市广告投放市场的分析
1、广告投放总量及城市分布
报刊广告量在城市的分布上表现出高度的集中。北京、上海、广州一直是广告经营额最多的城市,被称为广告业的中心城市。从平面媒体广告投放总量上看,上海市总是仅次于北京市,与广州市在伯仲之间。2002年第一季度来看,上海广告投放在全国总量中占10%左右的分额。2002年6月上海市月投放广告的平面媒体共计88种,远少于北京,但较广州多出一倍,其中包括在全国甚至世界都享有权威和声誉的著名报刊。
2、上海平面媒体广告投放的分布
从上海地区广告投放的媒体分布来看,广告的“媒体集中度”越来越高,上海由少数强势媒体瓜分广告“大饼”的时代正在来临。
尽管晚报在一些发达国家或地区已经开始走下坡路。但在国内,从广告收入角度来说,晚报及综合型的报纸仍是当之无愧的广告“大户”,在上海地区来看,《新民晚报》以绝对的优势占有上海的平面媒体广告市场。其次,由于上海作为全国的经济中心,有着经济政策背景的报纸,如《上海证券报》,在广告投放排名版上持续地牢占第二位。最后,上海作为一个娱乐业发达的城市,传达娱乐资讯的平面媒体深受广告主的欢迎。
在全国报刊广告排名中,上海的新民晚报、上海证券报、新闻晨晚报、申江服务导报等能进入前五十位。在上海各大报纸的竞争格局中,大众类报纸尤其是都市类报纸占据了市场的主导地位,其中尤以日报、晚报占绝大多数。但新兴经济类报刊和计算机类报刊保持着旺盛的发展势头。《上海证券报》由于长期形成的权威地位,跻身全国强势媒体之列。上海目前专业性质的经济类的报刊还有较大的市场进入空间。
图五2002年5月广告收入前300位报刊(万元)
媒体名称
本月推算广告量
本月推算排名
上月推算广告量
增长率
广州日报

1

-
北京青年报

2

-
北京晚报

3

-
深圳特区报

4

-
新民晚报

5

-
南方都市报

6

-
中国证券报

7

-
羊城晚报

8

-
扬子晚报

9

-
今晚报

10

-
深圳商报

11

-
上海证券报

12

-
成都商报

13