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出示广告版后,74%的目标受众表示看过该电梯平面广告。
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电梯平面广告到达效果
样本量:所有被访者n=100
B2.(针对B1选“2-看过亚马逊广告”者)[出示媒体列表]请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗?(多选)
B4.[出示广告版图片]最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过亚马逊的广告?(单选)
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同期投放的其他媒体对亚马逊的整体广告到达贡献偏弱。
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同期投放报纸媒体广告到达状况
样本量:所有被访者n=100
B2.(针对B1选“2-看过亚马逊广告”者)[出示媒体列表]请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗?(多选)
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本次广告投放后效果如何?
消费者如何选择该品类的产品?
与竞品相比差异在哪儿?
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
最近一个月,亚马逊的广告到达状况最佳,其次是京东商城、淘宝商城和一号店。
亚马逊与竞争品牌的广告到达对比
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样本量:所有被访者n=100
B1.[出示选项]请问最近一个月内您看到过哪些购物网站广告?请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。(多选,答案记录在上表中最后一列)
亚马逊与竞争品牌的认知度对比
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样本量:所有被访者n=100
A2.[出示选项]卡片上的这些的购物网站,您知道哪些?您还知道哪些呢?(多选)
受众对各购物网站的认知度均较高。
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本次广告投放后效果如何?
消费者如何选择该品类的产品?
与竞品相比差异在哪儿?
广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展?
广告创意是否影响了广告的投放效果?
亚马逊广告创意分析
广告内容回忆-出示广告版前
受众对广告画面中的“云”和“洗衣机”及文字“顶级品牌汇3折起”有一定回忆。
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样本量:出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=57
,请问您还记得在上面看到的该广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?
画面
100%
云
44%
洗衣机
37%
各种品牌标志
28%
各种家电产品
23%
化妆品
19%
微波炉
16%
书籍
14%
乐扣乐扣盒
12%
文字
98%
顶级品牌汇3折起
46%
亚马逊
25%
2周年狂欢
19%
18%
温暖0利润
14%
P&G宝洁品牌亚马逊官方旗舰店
12%
广告信息传递-出示广告版前
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广告传递信息100%
品牌/产品
98%
有促销
95%
名牌产品
14%
产品多
11%
质量好
7%
大型网站
4%
购买方便
2%
知名网站
2%
广告诉求
30%
宝洁品牌旗舰店
19%
图书天天秒杀
9%
新型购物网站
2%
样本量:出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=57
这个广告告诉你关于亚马逊的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?
受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高,广告诉求传达良好。
绝大多数受众都表示喜欢该广告。
广告喜好度
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喜好度top2(非常喜欢+喜欢) 97%
样本量:出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=74
B6.[出示选项]请问您在电梯内/等候区平面媒体上看到亚马逊的这个广告,您的喜欢程度如何:(单选)