文档介绍：中国内地台式电脑市场
分析简报- 2002/11
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重要说明
本分析资料乃根据有关政府部门和相关机构所发布的统计数据和分析报告整理而来,其中的资料来源较为多元化,因此并未一一陈列。如需要了解资料来源,可直接与我公司知识及资讯部联系(电话:755-2519 1322)或电邮至Service@。
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DAOchina提供的分析资料仅可作为商业及投资决策的辅助,而不可作为上述决策的根据或基础。
页码
1、 市场概况 1
重要数据、重要事件、主要品牌
2、 竞争态势 2
市场销量、市场结构、价格走势、平面广告投放量及投放区域
3、 营销渠道及策略 7
4、 市场前景及用户调查 9
家用电脑市场、商用电脑市场、教育行业市场
5、 结语 14
市场概况
重要数据
2002年1至9月,中本电脑和PC服务器)总销售量约为630万台,市场销售额约为510亿元,其中台式电脑(包括家用电脑和商用电脑)销售量约为600万台,销售额约为290亿元;
台式电脑市场主流的价格段为6,000至9,000元之间,约占整体市场销量的50%;
2002年6至8月的台式电脑价格平均指数一路走低,6月下旬至7月中旬降幅最大,一般达到10%左右,最大降幅接近16%。
重要事件
2002年9月1日起,实行由国家质量监督检验检疫总局、信息产业部共同签发的《微型计算机商品修理更换退货责任规定》,即个人电脑“三包”规定;
2002年10月1日,戴尔公司进入中国四年来首次大规模降价,幅度高达26%;
2002年11月7日,在微软公司的积极推动下平板电脑(Tablet PC)批量进入市场。
主要品牌
国外品牌:戴尔、惠普、IBM等;
台湾品牌:Acer等;
国内本土品牌:联想、方正、清华同方、TCL、实达、七喜、神舟电脑等。
竞争态势
随着中国IT消费群体日渐成熟,购买者消费观念日益“理智化”。在台式电脑市场,用户对于产品的采购已不再一味地追求CPU主频的速度和高配置,而更关注自身个性化的应用需求;另一方面,用户也不再盲目追随厂商的脚步,对众多厂商推出的新的消费理念采取越来越冷静慎重的态度。从而导致台式机的增长速度放缓,环比增长幅度较小。
市场销量
市场结构
竞争态势
竞争态势
价格走势
从2002年前三季度整体来看,PC产品价格竞争已渗透到高、中、低等各个领域,家用电脑价格一路走低;商用市场价格在整体走低的情况下,个别产品有上升趋势,如联想开天6800台式电脑打出了18,000元的高价。
第一季度,台式电脑价格变化不大,平均价格比2001年降低5%左右。3月份,在国外品牌纷纷调整价格的时候,国内品牌一直保持沉默;
第二季度是寒假促销后和暑假促销前的销售淡季。商用市场增长平稳,个人和家庭消费市场需求平淡,家用电脑的消费能力集中分布在价格为4,000元至6,000元的中低档电脑上,二者比例之和超过了50%;
第三季度中国PC市场并未出现人们期望的“暑期效应”。6至8月的价格平均指数一路走低,但市场的销售量和销售额继续呈低速增长趋势。台式电脑销售量同比增长率为16%,销售额同比增长仅为9%;
国庆前夕,继惠普、IBM之后,戴尔进行了进军中国4年来最大