文档介绍：小程序再度崛起?小程序有回暖效应?
小程序曾被称为“科技圈的景甜”,小程序的逆袭堪称励志大戏。2017年1月9日,筹备一年之久的微信小程序终于向世人揭开了神秘的面纱。小程序会再度崛起?
张小龙在发布会上这样定义小程序:
“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时随地可用,但又无需安装卸载。”
一时间吸引了业内的广泛关注,真是异常的火爆,甚至还被冠以“App杀手”“解救16G”甚至“互联网革新”等耀眼的评价。据统计,1月9号上线了大约125个小程序,截止2月底已经上线了1596个小程序。
品牌方争先恐后投入小程序开发的大军,一大批以开发小程序为主业的公司如雨后春笋般破土而出。
小程序前景迅速遇冷,腾讯爸爸不管用了?
小程序作为张小龙的新大招,又有“腾讯亲儿子”的称号保驾护航,讲道理它的道路理应是顺风顺水的。然而,发布会后不到一周的时间,就有企业宣布关闭小程序,作为第一批体验用户的“得到”也高调宣布再不做小程序。
前微信产品经理杨茂巍表示,付费解锁知识内容容易出现问题。他猜测“得到”也遇到了同样的问题,并推测根本的原因在于苹果的限制。
一个月不到后,仅仅10%的开发者表示他们将会继续开发小程序。蓄势一年,转眼就被淡忘。小程序没能取得互联网创业者的青睐,因为他们发现,这并非基于微信的流量变现,实际上因为扫码才能进入,这不仅没有流量,而且反而需要“小程序”的开发者们为小程序的世界导入流量。在线的大V发现上当,纷纷撤退。
与此同时,网络舆论上也出现了一片倒戈声,行业大咖与自媒体大V们,开始花式踩踏小程序。说小程序就是耍流氓,踩得轻点儿的,吐槽得也还是蛮明显的——那些原本歌颂小程序是划时代作品的那些人立马调转枪头,各种质疑与讨伐瞬间铺满了各大媒体与管道。
甚至有“小程序已死”的说法,委实叫人唏嘘不已。
对于普通大众呢,据统计,%。
这下真如张小龙说的那样,“用完即走。”但也再也不回来了。
一时间,小程序再一次成了舆论的风口浪尖,只是这一次成为了墙倒众人推的主角。而小程序本身的缺陷也逐渐显现:入口太深,无法引导关注,不支持分享到朋友圈,甚至微信官方也表示会尽量控制搜索的渠道……这还是亲爹么?
种种迹象似乎都在表明:小程序确实前途未卜。
顶住压力默默更新,小程序火了
就在人们渐渐淡忘小程序的时候,微信并没有停止小程序的更新步伐,光是3月就足足更新了9次。小程序貌似有意低调行事,无论外面的世界怎么说,自己就默默开发,默默更新。
你说我没有流量入口?截止目前小程序已经开放了近50个入口,更多入口正在陆续放出,微信并不是不肯开放,慢慢来嘛。说出来你可能不信,对小程序了如指掌的小伙伴甚至可以背下所有小程序入口:
小程序入口信口拈来
有人说我不能分享朋友圈也算入口?没关系,小程序码、公众号内插入分分钟出现在朋友圈了。还可以分享到聊天窗口,而且分享过去的小程序界面,它是“活”的。什么意思呢?比如分享一个微信运动排行的小程序倒群聊,你甚至不用点击它就能直接看到最新的排名。
这是今年2~7月小程序用户平均单次使用时长的统计表,可以明显地看到是逐步增长