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数字字音音乐乐产产品品引引进进
2008年年8月月
随着着无无线线网网络络的的迅迅速速普普及及,,无无线线音音乐乐市市场场正正逐逐步步地地进进入入到到人人们们的的生生活活,,成成为为人人们们娱娱乐乐生生活活不不可可或或缺缺的的一一部部分分
至2008年年,中国无线线音乐市场规规模已达到约约105亿元元,随着用户户活跃度的提提高和用户需需求的多样化化,彩铃、铃铃音、歌曲点点播业务收入入都有所提高高,在线音乐乐服务成为市市场新的增长长点
从整个世界范范围来看,一一场基于有线线和无线平台台的电媒音乐乐革命悄然改改变着传统唱唱片业和电信信业的生态环环境。无线音音乐平台已经经成为传统意意义上的唱片片公司推广旗旗下艺人及其其音乐不可忽忽视的一部分分
无线音乐市场场概况
无线音乐市场场现状
歌手现状:无线音乐市场场以两种歌手手的歌曲为主主体:一种是是传统唱片体体制下打造出出流行歌手及及其歌曲,他他们拥有着一一定程度上的的粉丝群,在在无线音乐里里也同样拥有有着很大一部部分的忠实用用户群;另一一种是互联网网催生下的一一群网络歌手手,他们的平平民气质与歌歌声在无线音音乐市场里深深得一部分用用户的喜爱
歌曲现现状::节奏快快歌、、感伤伤情歌歌是时时下无无线音音乐用用户的的主要要消费费部分分。但但千篇篇一律律的旋旋律((往往往一首首歌里里能找找出多多首老老歌的的影子子)、、大同同小异异的主主题((爱情情里的的恩怨怨纠结结)以以及缺缺乏新新意的的歌词词(不不是你你不爱爱我,,就是是她不不爱我我)让让无线线音乐乐市场场缺乏乏生机机
现在是是内容容为王王的时时代,,是无无线音音乐产产业链链的重重要环环节
中国移移动无无线音音乐业业务紧紧密合合作伙伙伴
作为2007年年中国国移动动“我我的音音乐地地盘””百校校巡演演合作作伙伴伴,2008年年又加加入了了中国国移动动‘用用音乐乐为奥奥运加加油’’全国国巡演演项目目,在在全国国各地地举办办了50余次次明星演演唱会会、见见面会会、巡巡回路路演等等一系系列无无线音音乐业业务推推广活活动
英泰华华充分分利用用卓依婷婷明星资资源,,采取取最恰恰当的的方式式,最最大力力度的的进行行推广广
才能
无线与与在线线的推推广形形式与与计划划
无线((WAP网网络))、在在线((互联联网))推广广形式式:彩铃、、振铃铃、全全曲下下载
推广计计划::推广初期::9月份
推广中期::10月份份
推广持续期期:10月月-12月月份
无线(WAP网络))推广形式式:WAP渠道道单曲推荐荐,短信群群发,IVR推广
二级页面交交叉营销专专题推荐
无线与在线线的推广形形式与计划划
在线(互联联网)推广广形式:
歌曲上线初初期各渠道道的宣传预预告,12530新闻通稿稿、无线首首发造势
推广中期配配合歌曲宣宣传的专题题静态页在在各相关互互联网渠道道的推广为为卓依婷确确立一个正正面阳光亲亲善的艺人人形象,同同时增加与与歌迷互动动环节,造造势!
贴吧宣传::专门团队去去各大论坛坛与贴吧发发贴,以音音乐、校园园等社区为为主
建议:能提供卓依依婷歌曲感感人MV,,以配合宣宣传
主动出击,,做了才能能
无线与在线线的推广形形式与计划划
同时安排排艺人在在唱片宣宣传期配配合宣传传及无线线歌曲下下载
提供卓依依婷亲笔笔签名CD、海海报、照照片等周周边产品品
建议:录录制卓依依婷特别别版单曲曲碟,用用于举办办相关活活动的义义卖和赠赠送
英泰华产产品引进进合作流流程
1
与唱片公司洽谈
2
反馈版权方态度
和产品状态
3
公司产品部讨论推广成本落实合作
4
需要资源互换配合待公司落实可利用资源
5
合作签约;
产品部整理编辑制作
6
提交上线
市场运营营
英泰华--内容市市场运运营流程程
英泰华
上线业务
公司其他增值
业务交叉运营
唱片公司
联合制作
内容
代理公司司
自我厂牌牌
中央音乐乐平台
地网运营营