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2003年年5月月
整合合品品牌牌传传播播服服务务
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目录录
一、、品品牌牌传传播播工工作作内内容容和和工工作作方方法法的的思思考考
二、、目目前前的的工工作作项项目目
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品牌牌传传播播工工作作内内容容和和工工作作方方法法的的思思考考
(一一))策策略略准准备备
(二二))创创意意策策略略
(三三))创创意意表表现现实实施施
(四四))媒媒体体组组合合策策略略
(五五))促促销销策策略略
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品牌牌传传播播工工作作内内容容和和工工作作方方法法的的思思考考
(一一))策策略略准准备备————传传播播资资料料的的搜搜集集
竞争争对对手手的的传传播播((广广告告信信息息内内容容、、广广告告形形式式、、促促销销形形式式、、广广告告力力度度、、区区域域等等));;
成功功的的药药品品广广告告运运作作经经验验的的搜搜集集;;
关注注媒媒体体变变化化,,分分析析各各媒媒体体的的广广告告特特点点,,寻寻找找机机会会;;
关注注其其它它企企业业好好的的传传播播方方式式,,寻寻找找自自身身可可利利用用的的机机会会;;
关注注其其它它新新产产品品的的出出现现;;
好的的广广告告创创意意搜搜集集并并分分类类;;
…………
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品牌传播工作作内容和工作作方法的思考考
(一)策略准准备——传播播资料的搜集集
收集互联网、、电视、报纸纸(经营性、、专业类、大大众类等)、、杂志等公开开信息;
平时生活中多多关注各类媒媒体及上面的的广告内容;;
与当地业务员员保持良好联联系,及时注注意竞争对手手和其它企业业的动向;
参加专题性会会议和展览,,收集行业相相关讯息;
…………
将收集的信息息分类做归纳纳整理。
方法:
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品牌传播工作作内容和工作作方法的思考考
(二)创意策策略
1、背景分析析
2、机会扫描描
3、产品定位位
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品牌传播工作作内容和工作作方法的思考考
(二)创意策策略
1、背景分析析:
(1)行业研研究:
行业发展与文文化;
未来行业趋势势;
存在的问题与与机会。
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品牌传播工作作内容和工作作方法的思考考
(二)创意策策略
1、背景分析析:
(2)消费者者行为研究::
消费者对竞品品的看待;
消费者对企业业产品的看待待;
它们之间的理理想看待;
预设目标消费费者的行为********惯和消费********惯;
预设潜在消费费者的行为********惯和消费********惯;
消费者对行业业产品的价值值选择和判断断。
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品牌传播工作作内容和工作作方法的思考考
(二))创意意策略略
1、背背景分分析::
(3))竞争争对手手分析析:
采用策策略((方式式方法法、战战略战战术、、差异异化));
市场上上反映映出的的效果果;
论据、、数据据支持持。
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品牌传传播工工作内内容和和工作作方法法的思思考
(二))创意意策略略
1、背背景分分析::
(4))企业业实态态:
企业的的发展展与文文化;;
企业目目前存存在的的问题题;
企业目目前所所拥有有的优优势。。
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