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胜华元品品牌整整合行销销传播方方案

目录录
市场环境境分析
胜华元品品牌市场场定位
胜华元品品牌战略略规划
整合传播播架构
一、市场场环境分分析
一、市场场环境分分析市场背景景
随着国家家5月份份关于汽汽车行业业价格开开放的政政策实施施,
汽车走入入家庭的的速度将将会越来来越快。。广阔的的前景使使得
这个市场场更具诱诱惑力,,竞争也也越来越越激烈。。中国加加入WTO后,,开放的的汽车市市场将带带来更大大的竞争争压力。。
胜华元目目前除了了要和汽汽车销售售商竞争争外,另另外从产产品的角角度思考考,来自自一汽的的捷达和和大众的的桑塔纳纳,也是是这个时时期主要要的竞争争对手。。
一、市场场环境分分析竞争对手手在做什什么
汽车城——
夏利车销销售城
规模大有有气势
有售后及及维修服服务
品牌知名名度高
会员制,,贵宾卡卡、金卡卡、银卡卡、普通通卡
一、市场场环境分分析竞争对手手在做什什么
捷达销售售点—
一汽-大大众专卖卖店—
专营大众众汽车产产品
多家经营营
品牌知名名度高
有实力
展厅略显显陈旧
福建迅速速汽车俱俱乐部——
清晰的市市场定位位
最先进的的汽车维维修中心心
在厦门地地区已形形成汽车车俱乐部部老大身身份
知名度高高
会员制,,金卡、、银卡、、水晶卡卡
一、市场场环境分分析竞争对手手在做什什么
车仆俱乐乐部—
你当车的的主人,,我当车车的仆人人
每年佣金金700元
五个服务务网点
给人感觉觉实力不不够强
知名度不不高
一、市场场环境分分析竞争对手手在做什什么
华鹏汽车车维修站站—
汽车美容容
汽车维修
两个服务网网点
场地规模大大
较有实力
容易产生信信任
一、市场环环境分析竞争对手在在做什么
迅速汽车俱乐部
华鹏汽车美容店
金龙汽车销售公司
泰成汽车公司