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一个个品品牌牌的的力力量量和和它它的的规规模模成成反反比比。。
雪佛佛兰兰
在美美国国,,雪雪佛佛兰兰过过去去经经常常是是汽汽车车销销量量最最大大的的品品牌牌。。例例如如,,在在1986年,,通通用用汽汽车车公公司司的的雪雪佛佛兰兰部部门门售售出出了了1,718,839辆汽汽车车。。但但是是,,设设法法为为每每个个人人提提供供所所有有产产品品的的想想法法破破坏坏了了品品牌牌的的威威力力。。而而今今,,雪雪佛佛兰兰每每年年只只售售出出不不到到100万辆辆汽汽车车,,而而且且在在市市场场上上已已经经下下降降到到第第二二位位,,排排名名在在福福特特之之后后。。
产品品线线的的扩扩展展、、品品牌牌的的延延伸伸、、多多种种多多样样的的定定价价,,以以及及一一系系列列其其他他复复杂杂的的营营销销技技术术都都被被用用来来稀稀释释品品牌牌而而不不是是建建设设品品牌牌。。稀稀释释品品牌牌可可能能会会在在短短期期内内很很容容易易地地赚赚到到钱钱,,但但是是咋咋长长期期,,它它会会削削弱弱品品牌牌的的力力量量,,直直到到它它不不再再代代表表任任何何东东西西。。
当你你给给每每一一件件物物品品都都标标上上你你自自己己的的品品牌牌名名称称时时,,那那个个名名称称就就失失去去了了它它的的威威力力。。雪雪佛佛兰兰过过去去式式美美国国销销售售最最好好的的汽汽车车品品牌牌。。但但是是现现在在不不是是了了,,今今天天,,福福特特是是领领先先者者。。
佳洁洁士士在在拥拥有有38个常常备备储储备备单单位位时时,,拥拥有有36%的市市场场;;当当它它拥拥有有超超过过50个常常备备储储备备单单位位时时,,它它的的市市场场份份额额却却降降至至了了25%。
结论论
如果果你你想想在在消消费费者者的的心心目目中中建建立立一一个个强强大大的的品品牌牌,,你你就就需需要要收收缩缩你你的的品品牌牌,,而而不不是是扩扩展展它它。。从从长长期期来来看看,,扩扩展展你你的的品品牌牌会会削削弱弱你你的的力力量量,,并并且且弱弱化化你你的的形形象象。。

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在收收缩缩你你的的焦焦点点后后,,你你的的品品牌牌才才会会更更强强大大。。
星巴克
在短短几年里里,星巴克已已经成为美国国最著名、最最流行的以个个品牌。收缩缩焦点与经营营一个有限的的产品范围不不同,星巴克克提供了30种不同的咖啡啡。
当你收缩你的的品牌而不是是扩展你的业业务时,就会会有好的局面面出现。大多多数零售商品品的种类杀手手都采用了以以下5个步骤的模式式。
1、收缩重点。一个强大的的品牌设计程程序通常是由由收缩品种开开始的,而不不是扩展它。。
2、集中存货。一家典型的的玩具反斗城城经营着10000种玩具,而即即使在一个大大型的百货商商店里也只有有3000种玩具。
3、便宜的采购价价格。
4、便宜的销售价价格。当你的进价便便宜时,你就就可以以便宜宜的售价出售售,而且仍然然保持了良好好的利润。
5、垄断某一商品品。任何打造品牌牌计划的最终终目标是垄断断一个品种。。