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理论论::要要点点讲讲授授
实践践::广广告告公公司司模模拟拟运运作作
创意意思思维维训训练练
课程程设设计计::
摘要要
第一一部部分分广告告策策划划((36学时时))
第一一章章广广告告策策划划概概述述
第二二章章广广告告策策划划中中的的市市场场调调查查与与分分析析
市场场调调查查及及其其内内容容与与方方法法
营销销环环境境分分析析
消费费者者分分析析
产品品分分析析
竞争争状状况况分分析析
企业业与与竞竞争争对对手手广广告告的的分分析析
第三三章章广广告告战战略略策策划划
第四四章章广广告告策策略略策策划划
目标标市市场场策策略略
产品品定定位位策策略略
广告告诉诉求求策策略略
广告告表表现现策策略略
广告告媒媒介介策策略略
第五五章章广广告告预预算算策策划划
第六六章章广告告策策划划书书写写作作
第二二部部分分广告告创创意意((18学时时))
第七七章章广告告创创意意概概述述
第八八章章广广告告创创意意的的基基本本策策略略与与表表现现原原则则
第九九章章广广告告创创意意的的思思维维方方式式与与表表现现形形态态
第十十章章广广告告创创意意的的作作业业流流程程与与执执行行控控制制
第十十一一章章广广告告效效果果评评估估
每班班按按人人数数平平均均分分成成三三组组,,每每组组要要由由9~10人组组成成独独立立的的广广告告公公司司,,成成员员分分别别担担任任总经经理理、、客客服服、、调调研研、、策策划划、、文文案案、、设设计计、、媒媒介介等((可可根根据据需需要要增增设设其其他他部部门门和和职职务务));;
工作作要要求求::选选择择合合适适的的客客户户及及市市场场,,开开展展并并实实施施全全面面的的广广告告策策划划与与创创意意。。
男女女搭搭配配
广告告公公司司模模拟拟运运作作
1、广广告告公公司司形形象象展展示示
2、广广告告调调研研
3、SWOT与战略目标分分析
4、广告目标市场、定位、诉求策略
5、综合提案((重点围绕广广告表现与媒介策略)
工作要点(五五次实训)::
根据课程进度度推进不同阶阶段和内容的的广告实务作作业,并将成成果制作成可可供展示与说说明的形式进进行课堂提案。
根据小组每次次的课堂提案案,按“优-良-中-及格”五个级别进行行打分,五次次的综合成绩绩计入个人平平时成绩,占占总成绩的50%。
课程结束后,,每组提交一一份完整的广告策划书。
要求:
最后一次综合合提案结束后后,分别评出出:
“最佳策略奖奖”
“最佳创意奖奖”
“最佳文案奖奖”
“最佳提案奖奖”
“最佳实效广广告奖”
“最佳团队奖奖”
“最具潜力广广告人奖”((个人)
奖项设置:““金核桃奖””
校园周边店铺铺(往年小组组未做过的))
面向郑州市场场的各类企业业、品牌
大学生创业项项目
各类大赛策略略单所提供的的策划类项目目
其他:
1、宇通校车
2、尧山风景区区
3、圣象地板
4、溪山御府/金御上郡/林溪湾
5、河南工业大大学新闻与传传播学院
备选课题:
……
古时候,有一一个国王,想想用千金求一一匹千里马,,历3年而不不得。
一位内侍进言言:“让我去去为你找吧!!”他3个月月就找到了一一匹千里马,,但马已经死死了,他以500金买下下它的骨头,,回来交给国国王,国王大大怒:“我要要活马,你却却花500金金买回一匹死死马,该当何何罪?”
内侍说:“死死马尚值500金,况活活马呼?”
不到一年,就就有三匹千里里马送上门来来。
第一章广广告策划概述述第一节广广告策划的概概念与特征