文档介绍：该【广告语创作漫谈 】是由【博大精深】上传分享，文档一共【100】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告语创作漫谈 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。广告语创创作漫谈谈
山西财经经大学文文化传播播学院韩韩虎山山
广告艺术术是艺术术殿堂里里繁茂的的一枝,,它包括括语言、、美术、、画面((人与景景物的培培植)、、音乐、、色彩和和画外音音等等。。
从某种意意义看,,广告语语精品也也是艺术术精品,,也具有有永恒的的生命力力和巨大大的价值值。
宋代大文文人苏东东坡被贬贬谪到海海南岛詹詹县时,,应一个个做油馓馓子的老老婆婆之之邀,写写过一首首广告诗诗:
“纤手搓来来玉色匀匀,碧油油煎出嫩嫩黄深。。
夜来春睡睡知轻重重?压匾匾佳人缠缠臂金。。”
这首诗形形象的比比喻,写写出了馓馓子色鲜鲜、酥脆脆的特点点,人们们听后馋馋涎欲滴滴,争相相购买,,从而使使老婆婆婆生意大大增,馓馓子供不不应求。。
然而,到到了广告告业极度度发达的的今天,,我们有有许多广广广告文文字写得得陈旧枯枯燥,味味同嚼蜡蜡。久而而久之,,让顾客客视而不不见,无无人问津津,好产产品往往往被“搁馊”。
事实证明明,无论论是书面面广告还还是有声声广告,,语言的的生动和和巧妙都都会给消消费者留留下深刻刻印象,,从而有有利于树树立商品品形象,,传播商商品信息息,促进进销售。。
一句好的的广告语语在广告告活动中中通常能能给客户户带来引引领先机机、事半半功倍的的效果。。同时也也是企业业形象定定位、平平面、影影视广告告立意的的基础,,能起到到画龙点点晴的作作用。
IBM的广告词词“无论是一一小步,,还是一一大步,,总是带带动世界界的脚步步”,巧妙地地把IBM公司日日日进步,,带领世世界电脑脑行业前前进的形形象,用用谦虚的的姿态巧巧妙地表表现出来来,不知知不觉中中让读者者接受了了。
长虹彩电电的“太阳最红红,长虹虹更新”,“长虹红太太阳一族族”等广告口口号让人人感觉到到它是国国产彩电电的先锋锋,代表表着民族族产业。。
康佳彩电电则以一一句“超大屏幕幕,牛”给人些许许自豪的的感觉。。
好的广告告语言,,能家喻喻户晓,,深入人人心。
如雀巢咖咖啡的“味道好极极了!”以及乐百百氏奶的的“今天你喝喝了没有有?”语言简明明、通俗俗、朴实实、凝练练,琅琅琅上口,,令人难难忘。
传媒披露露,有的的小孩就就在家里里常说::“我今天还还没有喝喝!”把乐百氏氏奶当成成每天的的必需饮饮品。这这就是广广告语言言的成功功之处。。
广告语是是广告传传播最常常用的手手段之一一,只有有在广告告用语上上精心研研究,使使之独具具特色,,富有魅魅力,方方会引人人关注,,激发人人们的购购买欲望望。
什么是广广告语??
——广告告语是企企业在较较长一段段时间之之内反复复使用的的、能体体现企业业或产品品、服务务特性、、理念的的一句或或琅琅上上口、或或简明扼扼要、或或令人记忆深刻刻的一句话或或一个短语。它是广告
广告语在广告告中能够起到到画龙点睛或或是锦上添花花的作用。
许多优秀产品品和著名品牌牌,就是在拥拥有一句优秀秀广告语的广广告的伴随下下走进人们生生活的。人们们在得到物质质享受的同时时,还品味着着这个产品的的优秀广告和和广告语给他他们带来的精精神美餐。
完全可以这样样说,优秀的的广告语已经经形***类的的一座文化宝宝库,它是人人类智慧的结结晶。许多精精彩的广告语语像陈年的老老酒,经久流流传,回味悠悠长,令人难难忘。