文档介绍：2009年3月6日(芭比娃娃50岁生日前夕),芭比上海旗舰店在上海最繁华的商业街淮海路盛大开业。这家旗舰店建筑面积3 500平方米,共6层,其中陈列并销售全系列的芭比产品,包括音乐、电子、生活用品等。当时,美泰公司高层对媒体宣布,在上海开设全球第一家芭比旗舰店,是出于美泰对中国市场的长期目标。而芭比上海旗舰店是“独一无二的女孩购物体验中心”,拥有1 600余种芭比产品,包括芭比娃娃、芭比服饰、芭比珠宝、芭比电子产品、芭比餐厅、芭比美容中心……然而,仅仅两年之后,2011年3月7日,美泰公司宣布:“芭比上海旗舰店已完成芭比品牌在中国市场发展的使命,于2011年3月7日停止营业。”对此,专家和媒体众说纷纭,议论芭比在中国市场的失败。但是无论如何,也不能否认芭比娃娃创造的辉煌。
芭比娃娃诞生于1959年,她不是“娃娃”,而是“青春女性”。据《美国玩具制造商》估计,1993年,芭比为生产它的美泰公司盈利12亿美元;1994年销售记录已经突破50亿美元大关,是美泰公司最著名的产品,占公司利润来源的80%。1997年,芭比娃娃在世界上100多个国家和地区以每3秒钟一个的速度销售。平均每个美国女孩拥有8个芭比,普及率也达到90%;几乎所有女儿在3~10岁的母亲都能叫出每个芭比的名字。至今她仍然风靡世界玩具市场,60多年经久不衰。据说,现在每2秒钟就可以售出一个芭比娃娃,每个美国女孩平均拥有的芭比娃娃已经增加到10个,法国为5个。但是,在中国为什么卖得不好?有人说市场上假货较多;还有人说,她太性感了,中国妈妈不接受……不过至今还没有一个大家都接受的答案。
1916年,露丝·汉德勒(Ruth Handler)出生在美国科罗拉多州首府丹佛市。后来在派拉蒙公司摄影片场工作时,遇到了自己一生的爱人埃利奥特·汉德勒(Elliot Handler),1938年6月26日两人在丹佛市中心豪华的柏宁酒店举行了婚礼。后两人利用使用不久的有机玻璃材料,自行设计和生产书挡、托盘、香烟盒等用品,并自行销售。1941年5月21日,露丝顺利生下第一个孩子,即女儿芭芭拉·乔伊斯。此时,他们也开始设计、生产和销售一些饰品。1944年3月22日,儿子肯尼斯·罗伯特出生。
1945年,汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司,取名为美泰(MAT- TEL),MATI"取自曼特森的名字,而EL来自丈夫埃利奥特(ELLIOT)的名字。最初,公司的主要业务是经营人工树脂相框,后来经营玩具,主要是男孩子喜欢的枪、炮、汽车和飞机等模型玩具。由于销售音乐盒的成功,1952年公司销售额达到420万美元,。1955年美泰公司发明了“打嗝枪”,孩子一扣动扳机,就可以打出50响,由于跟片《米奇俱乐部》儿童电视节目打广告,广告播出6周后,商店的玩具枪被抢购一空,取得巨大成功。
露丝生产芭比娃娃的最初想法源于20世纪50年代初期。她经常看见女儿芭芭拉和小朋友玩纸娃娃,这些纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝,而是一个个青少年,有各自的职业和身份,其中最受孩子们喜欢的是成***性娃娃。“为什么不做个成***性的玩具娃娃呢?”她不应该是轻薄易损的纸制品,而应该是立体的、塑料制成的,让她拥有和现实生活中一样的衣服,或许还可以化妆,甚至拥有精美的指甲。但是,将创意变成新产品的方案,并非是一件容易的事情。