文档介绍：分类号密级
UDC
学位论文
消费者感知对新产品购买意愿的影响研究
作者姓名: 刘艾玲
指导教师: 许慧敏副教授
东北大学工商管理学院
申请学位级别: 硕士学科类别: 管理学
学科专业名称:企业管理
论文提交日期: 20126 论文答辩日期: 20126
学位授予日期: 20127 答辩委员会主席:马钦海教授
评阅人: 崔升波副教授
赵强教授
东北大学
20126
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Study Oil the Influence
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Liu
SupervisorAssociateProfessor
独创性声明
本人声明,所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得
的研究成果除加以标注和致谢的地方外,不包含其他人己经发表或撰写过
的研究成果,也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工
作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢
=思。
学位论文作者签名: 纠焱
日期:硼,∥.矽
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论
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作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后:
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签字日期: 为肛.∥.谘 2
东北大学硕士学位论文摘要
消费者感知对新产品购买意愿的影响研究
摘要
随着现代市场竞争程度的不断加剧,市场上新产品替换旧产品的速度越来越快。为
了适应不断变化着的市场需求、顺应科学技术的迅速发展和产品生命周期慢慢缩短的趋
势,企业必须坚持开发新产品,做到日新月异。成功开发新产品可以为企业带来经济利
润,提高其核心竞争力。
美国著名杂志《研究与管理》在年指出,大多数企业主要靠开发出的新产品
来赢得销售额和赚取利润【¨。随着科学技术的快速发展,市场竞争的日趋激烈,旧产品
被新产品替换的频率越来越快。一个企业要想长久发展,必须不断开发新产品,保证新
产品的成功上市。因此,研究消费者因素对新产品购买意愿的影响显得十分必要。
本文以手机市场为例,通过实证研究方法对消费者感知对新产品购买意愿的影响进
行全面分析。本文首先回顾新产品扩散理论、感知风险理论、科技技术接受理论的相关
文献,总结影响消费者购买意愿的消费者感知因素;其次,本文构建了消费者感知对新
产品购买意愿的影响的理论模型并提出研究假设;再次,初步设计问卷并进行预测试,
之后大量发放正式问卷并收集数据,运用 1 软件对模型和研究假设进行验证,
验证感知有用性、感知易用性、感知风险和消费者价格偏好对新产品购买意愿的显著作
用;最后,根据数据结果得出本文研究结论,为企业提出加快新产品市场扩散的营销建
议。
关键词:新产品;购买意愿;消费者感知
Ⅱ
东北大学硕士学位论文

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