文档介绍：目录
一、产品介绍 1
二、营销环境分析 1
(一)目标市场分析 1
(二)受众群体 2
(三)SWOT分析 2
三、促销策略 4
(一)活动目的 4
(二)活动目标 4
(三)活动主题 4
(四)活动时间和地点 4
(五)前期准备 4
(六)促销方式 5
(七)媒体宣传 5
四、费用预算 5
五、效果评估 6
王老吉国庆促销方案
一、产品介绍
王老吉凉茶发明于清道光年间(1828年),至今已有184年,被公认为凉茶始祖,有“凉茶王”之称。
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有184年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。  
广州王老吉公司始于 1828 年,生产包括王老吉凉茶饮料和王老吉润喉糖等食品产品和王老吉冲服凉茶颗粒、小儿七星茶冲剂、保济丸等药品产品, 2006 年公司获得国家商务部颁发的首批“中华老字号”证书, 2009 年,“王老吉”成为全国驰名商标。
    王老吉药业一贯重视技术创新和技术进步, 2009 年 3 月被评为高新技术企业,根据国家对高新技术企业的相关税收优惠政策,公司可享受 15% 的企业所得税优惠政策。
    王老吉药业一贯致力于严格的质量管理,是国内首批获澳大利亚 TGA 认证的制药企业。 2003 年,公司全面通过了国家药监局的 GMP 认证。 2007 年,获得由国家质量监督检验检疫总局颁发的《全国工业产品生产许可证》。同时,公司被广州市卫生局评为食品卫生等级的 A 级单位。
    近年来, 借助凉茶成为国家级“非物质文化遗产”的有利形势, 王老吉已发展成为凉茶行业的领袖品牌。盒装王老吉凉茶单品的年销售额超过 10 亿元,成为广州医药行业销售额最大的产品。公司的经济效益也持续快速增长, 连年成为广州市白云区名列前茅的重点纳税大户。
    王老吉公司以“济世、科学、爱国”为企业理念,自觉履行企业的社会责任,积极资助民生建设。企业的未来发展愿景是: “食品做中国植物饮料的领头羊,药品做 OTC 中成药的领先者”, 将王老吉的产品推向全国市场。 
二、营销环境分析
(一)目标市场分析
随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,人民大众都在追求高品位的精神享受,但物质享受仍必不可少,人们都在追求着健康,所以健康的饮料对于人们来说是第一选择。功能性的饮料可以补充人体所需要的元素,这也是功能性饮料近年来迅速在饮料市场占有一席之地的原因之一。
而王老吉很好的解决了上火问题,它所含有的微量元素能够促进人体内的新城代谢,对人们的健康有好处。另外消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间,随着社会的进步和生活水平的不段提高,消费者开始更多关注自我发展,主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求。
既满足了王老吉既满足了人们对于天然健康的要求,又实现了绿色环保和时尚品味的新理念。
(二)受众群体分析
中国人爱吃辣,尤其是四川人。而且中国的饮食文化跟辣紧密相关,火锅的出现间接地导致上火的几率变高,这就导致人们对凉茶的需求增加,所以对于那些喜欢吃辣的人群