文档介绍：主讲: 谭沣
目录
一、企业文化、品牌文化
二、活动目的及主题
三、活动筹备
四、产品篇章
五、人员篇章
六、卖场布置及产品陈列
七、广告篇章
八、奖励机制
九、各环节注意事项
十、突发事件处理
十一、演出流程和细则
十二、活动结束收尾工作
十三、平面物资
十四、各种报表
十五、预算
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一、企业简介
香港晚美家用纺织品有限公司成立于2000年,公司占地面积一万五千多平方米,拥有员工四百余人,其中质量及管理人员占20%以上。
晚美家纺专业从事中、高档产品的研发、设计、生产、销售、服务“五位一体”的家纺企业。
公司每年推出几百种享誉国内外的花型系列产品,产品涵盖大套件、小件、被子、枕芯等十大系列数百多款。
晚美现已被评为“中国质量承诺诚信经营企业”、“江苏省知名商号”、“江苏最具潜力品牌”企业等,并通过了国际权威机构SGS的ISO9001:2000质量体系认证等数百个光荣称号。
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企业文化简义
经营理念:以人为本,追求卓越!
企业使命:让家居更舒适!
企业目标:成为信誉卓越的家纺品牌!
市场理念:创造双赢机会,持续共同发展!
团队风格:忠诚、自信、感恩、欣赏!
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品牌释义
晚美从音乐、绘画、艺术中摄取灵感,演绎舒适的生活画卷,开启优雅、温馨的艺术生活,让家居生活达到最完美的舒适境地!
完美传达的十一种优雅的生活方式,实现的是每一个人对家居空间的梦想及需要的品味生活!
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一、活动目的及主题
1、活动目的:提升市场占有率及品牌知名度,挤压竞争品牌市场份额,调整库存产品结构,同时为客户创造一定销售利润!
2、活动对象:现有晚美专卖店、专柜等零售终端!
3、活动主题:
1、晚美家纺年度特卖会——全场1-5折
2、完美生活-晚美缔造
——百万真情回馈全国巡回展
3、火热季节,冰点价格
——晚美家纺百万盛惠,一件不留
4、做完美女人-用晚美家纺
——家居生活新体验
主题定位要求:
1、突出年度最大一场特卖活动,产品全,价格低
2、打公司直营概念,增加活动实惠的可信度
3、突出一年仅此一次,好机会不容错过
4、活动主题根据品牌在市场的导入程度选择
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二、活动筹备
A活动前15-20天:
制定活动执行方案(各地结合总部方案制定单店执行方案,专柜、专厅活动方案应提前报商场企划部审批)——
制定活动执行方案时需考虑的七大要素:
1、活动时间 2、活动地点 3、活动主题 4、活动产品及价格 5、活动方式及活动细则 6、广告宣传 7、费用预算
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B活动前10-15天:
备货:加盟商填妥《促销活动备货单》《促销活动联络单》传真公司客服部片区商务专员,商务专员根据库存情况、生产进度及物流时间提前组织货源
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C活动前5-10天:
公司:根据《促销活动联络单》完成DM海报、促销活动物料及广宣设计、制作
商务专员安排发货,无特殊情况货物应于活动前三天到达
加盟商:联系广告合作媒体及版面——DM夹报:中邮专递公司;报广:发行量最大的日报、晚报;户外广告:广告代理制作公司;场地活动:演艺公司;
办理场地、户外广告工商城管审批手续;户外活动应关注未来一周天气预报
根据订货量和库房面积考虑是否租借临时仓库
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D活动前2-3天:
DM海报、电视、报媒、短讯、户外、车体等宣传形式陆续发布,现场气氛布置POP、道具制作
整理货品、准备好赠品、现场派发用DM,活动前一天分发到各卖场
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