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年广告销售提提案
.1的时政杂杂志 上海新新民周刊
日期:,13,2019
随着2004年的来临
中国入世、北北京申奥、上上海申博的成成功
世局的变化,经济的跳跳动
究竟上海的中中、高级阶层层需要什么样样的媒体?
上海媒体的挑挑战
一份伴随着上上海中坚份子子成长
共同面对未来来时代变化及及挑战的“观观点供应”伙伙伴
一份真正立足足上海、面向向全国
有深度、具权权威、及时的的
一种既主流又又个人化的综综合性时政媒媒体…
上海的市场需需求
走进中国媒体体的杂志时代代
中国社会的发发展经历从单单元到多元,,由大众化向向个人化的转转变,杂志媒媒体正好顺应应了这种需求求,它是一种种个人化的媒媒体。
在最近的五年年中,杂志传传媒的市场比比重不断上升升,符合市场场需求的新杂杂志层出不穷穷,杂志市场场正在走向高高速发展的阶阶段。
目前,电视及及报纸仍然占占据整个媒体体广告份额的的绝大
多数,国内杂杂志的广告份份额不足总量量的2%,远远远低于
世界平均份额额6%、欧洲洲的13%、、和美国1617%的水水平。
未来的三五年年内,国内媒媒体广告总量量会有1,000亿亿
左右,而以杂杂志广告发展展到6%的全全球平均市场场份额计,
中国的杂志市市场将达60亿。
中国期刊的二二十年
80-90年年代大众众浪潮
《读者》、、《知音》
90-00年年代时尚尚浪潮
《时尚》、、《瑞丽》
最近5年财财经浪潮
《财经》、、《理财》
主流期刊的最最后一波新新闻时政浪潮潮
《新闻周刊》》、《新民民周刊》、、《南风窗》》
中国期刊的大大趋势
%不过20本
厚刊化100p将将成主流
全彩化现现全国仅1/18是全全彩
广告化现现收入仅17%来自广告告其他收入入仍来自发行行
区域化城城市刊比例将将增加
细分化小小众品种和和总发行增加加每种发行行将下降
上海的报刊市市场
新闻报纸:百百家齐放放
除传统的《解解放日报》、、《文汇报》》、《新民晚晚报》外,都都市类消费周周报以《申江江服务导报》》、《上海一一周》、《上上海星期三》》“三分天下下”。三份报报纸都以刊载载娱乐新闻、、消费信息为为主。
早报市场呈两两雄相争,一一是《新闻晨晨报》,一是是《东方早报报》。在晚报报市场,《新新民晚报》继继续“一股独独大”。
感性的
理性的
偏男性
偏女性
市场需求-上海周报报/刊产品矩矩阵
壹周
申江
东周
周末
生活
完全
译报
星期三
i时代
新民周刊
上海的报刊市市场
时政杂志:一一家独秀
沪上的综合周周报都极偏向向时尚生活,缺乏硬新新闻报道。随随着报刊的扩扩大覆盖,阅阅报市场细细分,时政政杂志的阅读读群应运而生生。文新报业业集团下属的的《新民周刊刊》,坚持海海派风格,五五年来默默耕耕耘,在坚持持中不断求变变,形成在新新闻杂志里““一家独秀””,为读者提提供全面、深深入、精致、、观点权威的的新闻产品。。《新民周刊刊》巳经扎根根于大上海地地区,稳居新新闻周报、周周刊类的龙头头地位。近近年其目标及及影响力开始始由长三角主主要城市辐射射至全国。