文档介绍：1
电信专场网络营销培训
By 2011-04-12
网络视频媒体发展现状及趋势
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发展趋势
网络电视台
视频媒体现状
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在线视频的内容具有竞争力
中国影视剧集已经在互联网与电视台同步播出
大型赛事的推动
世博会、世界杯和亚运会等,
流量变现效果初现
中国视频行业提供了许多正版影视内容,这些内容大大提高了用户的停留时间,此外还提供了诸如游戏、网购等外延业务,充分挖掘用户的消费能力,增加收入来源
Source: 艾瑞咨询
视频行业营收呈逐年扩大态势
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
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Source: 艾瑞咨询
广告收入为视频行业主要收入构成
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
个人付费收入成为新亮点!
%的市场份额,但以个人付费(游戏联运、付费视频等)为主的其他收入已经逐步成型,为视频行业提供了1/4的收入来源。
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Source: 艾瑞咨询
综合视频网站广告收入稳居首位
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
◆综合视频网站有庞大的用户基础和良好的市场认知度。
◆网络电视台则是整合了国有电视的内容和广告主资源。
◆门户网站目前都加大了视频业务的开拓力度,仍将是整个行业最有力的竞争者之一。
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Source: 艾瑞咨询
未来几年视频广告占比将持续扩大
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
2010年,%;
预计在未来几年,这一占比将持续扩大。
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Source: 艾瑞咨询
视频广告增长速度领跑全行业
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
2005-2013年中国各类型互联网广告市场规模增长趋势
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视频网站用户比其他互联网用户更加高端
视频网站总括
视频网站横向对比
用户喜爱的视频内容
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Source: CMMS 2010年中国市场与媒体研究(冬季)
从数据可看出,视频网站用户对比其他互联网用户,
年龄更集中在19-40岁
社会中坚消费群体
大学以上人群比例更多
平均个人月收入/家庭月收入相对来说都较高
视频分享类别主导市场
视频网站横向对比
视频网站总括
用户喜爱的视频内容
视频分享类
占全体网民73% ; 视频使用者的84%
100% 网络使用者
87% 网络视频使用者
73%视频分享类(如土豆网)
37% 宽频影视
35% 门户视频频道
36% P2P 客户端视频类
Source: 艾瑞 iResearch,IUT 2010年11月. % = 月度类别使用者/网络使用者
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