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定量分分析报报告
北京电电通广广告有有限公公司
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----------------------------------------------------------------4
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科龙龙空空调调广广告告语语评评价价--------------------------------------------------------10
华宝宝空空调调广广告告语语评评价价--------------------------------------------------------16
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目录录
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A研研究究背背景景
2
广东东科科龙龙集集团团为为制制定定科科龙龙空空调调、、华华宝宝空空调调2001年年度度传传播播计计划划,,需需要要了了解解目目标标消消费费群群对对科科龙龙、、华华宝宝空空调调的的广广告告语语的的评评价价,,以以便便为为广广告告创创意意提提供供依依据据。。
研究究背背景景
3
B研研究究目目的的与与内内容容
4
研究究目目的的
。。
。。
研究究内内容容
、、华华宝宝空空调调广广告告语语的的评评价价与与喜喜好好程程度度。。
。。
。。
研究究目目的的与与内内容容
5
研究究方方法法:街头头拦拦截截访访问问
调查查城城市市:北京京
样本本量量:N=100
执行行日日期期:2000年年10月月11日日
样本本条条件件:
--北北京京市市居居民民
--近近一一年年内内预预购购空空调调者者
--年年龄龄在在25-45岁岁之之间间
--性性别别配配额额
总样样本本量量男男女女
1008020
研究究目目的的与与内内容容
6
C重要要结结论论
7
科科龙龙空空调调广广告告语语中中,消消费费者者最最喜喜欢欢““让科技与与生活更更贴近”这条广广告语;最不喜喜欢“科技阐释释生活新新主张”(不喜喜欢人数数最多)及“创造科技技生活新新概念”(得分分最低).
华宝宝空调广广告语中中,消费费者最喜喜欢“静心静音音尽享受受”;最不不喜欢““清风呼吸吸一级棒棒”(不喜喜欢人数数最多)及“精心打造造,冷静静空调”(得分分最低).
重要结论
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D主要发现现
9