文档介绍：年第卷第期加强我国医药营销监管的思考食品药品监管
潘振,郭昆鹏,岳淑梅
河南大学药学院,河南开封
摘要:目的为完善我国医药营销监督管理提供理论支持和参考。方法查阅相关文献,结合医药营销实际,对我国医药营销监管存在的问
题进行分析。结果与结论我国医药营销存在诸多问题,如“回扣”、虚假广告、伪劣产品和不规范的代理商等。必须完善我国有关法律法规,
建立和完善药品营销的监督管理机制,以保证我国医药营销的健康发展。
关键词:医药营销;监管;问题;建议
中图分类号:;. 文献标识码: 文章编号:———
药品蕴含着伦理道德因素和经济因素,当二者出现矛盾时,企患者实际需要开“大处方”等现象,使医药市场的无序竞争加剧,成
业往往注重利益而忽视伦理道德,导致药品销售中假药、劣药、贿为医院及医生高额回扣的温床。
赂等问题时有发生,严重危害了公众健康,妨碍了我国医药行业的监管存在漏洞:我国药品质量由监管,价格则由国家
健康发展。因此,加强药品营销的监管,对于确保药品质量、保障人发改委负责,药品的营销管理属工商管理机关,而作为药品第一
民用药安全、维护人民身体健康具有重要的意义。终端的医院则属卫生部门管理,过多的管理环节带来问题的复
我国医药营销市场的特点与现状杂化,如出现“谁审批准负责”的推诿现象等。加之我国《广告
. 特点法》、《药品管理法》和某些条例对一些违法情形的判罚轻重、违
风险大:药品是一种预防、治疗、诊断疾病的物质,在发挥功能法主体和违法性质的认定上存在争议”,导致企业和媒体有空子
的同时也会对人体产生损害,即药品正常使用下产生的不良反应。可钻。
药品的二重性决定了即使是合格的药品也不代表是安全的药品, 代理商的行为不规范:主要表现为带金销售和左右企业生产。
加之企业往往注重经济利益而忽视药品的质量,因此药品市场的代理商为了达到销售目的,多采用“带金销售”贿赂医师。随着“带
风险很大。金销售”的升级,医师的回扣增多,代理商的利益被压缩,生产企业
垄断性强:根据知识产权法的规定,一种新药在较长的一段时只得通过降低生产成本来“弥补”,最终牺牲了药品质量。代理商
间内将受到保护,故而市场垄断性强。为了自身利益,诱导制药企业更改药品的生产工艺或仿造品牌药
需求特殊:药品需求具有以下特殊性。非弹性,患者不会因品。例如“梅花”事件和“糖脂宁胶囊”事件等。
药品价格的上升而放弃对药品的购买,同时也不会因药品价格的加强医药营销监管的建议
下降而持续对药品的消费;制度引导性,我国实行基本药物制度. 普及相关知识
和基本医疗保险制度,基本药物目录和基本医疗保险可报销药品普及医药知识:要普及公众的医药知识,以提高其识别能力。
目录对药品市场需求影响较大;指导性,患者需要在执业药师或如面对虚假广告能进行初步的判断;在医师开具处方时,能和医师
执业医师的指导下使用药品,特别是处方药的需求完全受医师的沟通,从而保证自身的合法权益不受侵害。
指导。普及法律知识:公众法律知识的普及有助于对违法行为的识
信息不对称:消费者一般不具备药品知识,企业、医生等供给别和举报,使监管机构能够及时获得信息,终止违法活动,保障公
者对患者拥有绝对的信息优势,患者很容易盲目从。众的合法利益不受或