文档介绍：I 2012l
借鉴美国经验
促进我国农产品网络营销快速发展
◎刘铁民周 1
摘要:本文通过对我国农产品网络营销发展现状和阻碍因素的分析,并结合美国农产品网络营销取得的成功经验,提
出了我国农产品网络营销必须加强网络基础设施建设,健全相关法律法规,提高网络营销主体素质,完善农产品物流配送体
系并抓住移动互联网机遇等相关措施,从而推动我国农产品网络营销的快速发展。
关键词:农产品网络营销美国
我国已进入农业发展的新的历史时期,但农产品流通不畅、随着中国互联网的高速发展,农村的网民数蕈也快速增
销售困难已经成为阻碍我国农业和农村经济健康发展、影响农长。根据中国瓦联网络信息中心誑年《串国农村
民增收的重要因素。仅靠传统的营销方式已无法满足时代发展 12S
的要求,必须引入新的营销方式,拓展农产品的营销市场空间, 3
而农产品网络营销将为解决这一难题提供帮助。美国是当今世质不高无法满足农产品网络营销要求。根据第二次全国农业普
界上最发达的现代工业国,也是最发达的现代农业国,近几年 200634874
农产品网络营销发展迅速,通过学习美国的农产品网络营销的占%,%,高中占%。大专及以
成功经验将会对我国发展农产品网络营销具有重要的意义。上占%,而农村网民学历也普遍不高,初中以下学历占
一、我国农产品网络营销发展现状与主要制约因素 6zs
我国越来越多从事农业的管理部门、农产品加工企业、农存在很大差距,农村网民文化水平也相对较低。而且需要注意
产品的经营大户和农民都开始重视农产品的网络营销,利用农的是,在中国农村,网络音乐、网络视频、网络游戏以及网络
产品网络营销平台,积极开展营销活动,有很多地方利用网络聊天成为农村网民使用互联网的主要目的,其用户的规模均超
。农民和农业过了万人,也就是说大部分上网的农民仅为娱乐目的.
企业网络营销意识也显著提高,越来越多的农民开始利用网络利用其进行生产经营的少,这也与文化素质低导致的经营意识
营销的方式销售农产品。获得很好的经济效益。。我国农民特别是农村网民文化程度低,直接影响着他
农民开始幢得利用网络来寻求信息,,使
誑充计,截止年碌孜夜┐逋窆婺R汛锏他们不易接受网络营销这种新的营销方式。
亿,占整体网民的%,这说明越来越多的农民能够通过网农村信息化基础薄弱
络来获取信息。网络技术应用于农产品营销的外部环境也在不 lOf
,将信后一批行政村开通电话,我国已全面实现了“村村通电话、乡
息化发展列为国家发展战略;”的“十一五”农村通信发展规划目标。此外,已有
20116个省份实现所有自然村通电话.%的行政村基本具备互联
冢褂寐侍嵘%。但是与书籍、音像、数码等产网接入能力。此外,在“信息下乡”“农信通”、
品桕比购买农产品网民比例还很低,这与农产品在人民生活中“信息田园”、“金农通”等全台,涉
的重要地位不桕匹配。 2
一定的发展,但是与美国等发达