文档介绍：Marketing
农产品网络营销研究
宜宾学院法学院温强
摘要:随着互联同商业座用程度的拓展,一络市场被众多企业所看好,越来越多的农产品开始通过一络来销售,同络营销逐渐成为农产
品营销的重要途径。本文通过对我国农产品网络营销现状的分析,针对存在的同题,提出了完善和改进的策略措施。
关键词:农产品同络菅锖策略
中图分类号: A 1005-5800(2012)04(a)09602
农产品的网络营销,在我国起步较晚。二十世纪末,踊络营销 lll
才开始尝试,年山东青州农民李鸿儒初次在国际互联网上开设不多不少都不管”的落后销售方式,需要建立全国性的市场信息服
950务平台,并及时通过手机短信、电视节目或固定的网站向农户发布,
有一名推销员。住北美、西欧和口本,自年以来加入互联网的企建立产销一体化的运作机制,实现市场需求量与农产品供给量的
((500动态平衡。国家的农业产业政策之一就是要进一步健全农产品的
公司几乎全都在网上开展营销业务,全球互联网上的交易额市场营销体系,创新营销思路与模式,适应现代市场的需求变化。
年为亿美元。与国外发达国家相比较,我国农产品的网络营销明互联网的日益普及,网民的更加成熟拓展了电子商务的发展空
显滞后。但是随着鼹络的高速发装,互联网己经渗透副了我们生活阚。从年我国正式开通鄹天起,据中国互联踊
中的方方面面,农产品的网路营销成为不叮阻挡的趋势。)20116fl485
当前,我国加入世贸组织已经十年了,农产品面临国际国内两 20104
个市场的激烈竞争。做好农产品营销促销工作,对于保护广大农民 50001L3
的生产积极性,促进农民增收,具有重要意义。而利用信息刚络技副产品、土特产等有很人的网上市场。不断增长的网民是一个巨大
术开展农产品促销是传统营销手段的延伸。将各种信息以多媒体的潜在消费群体,为农产品网络营销的发展提供了有力的条件。截
电子文件的形式存放在国际互连网的服务器里,可在任意时認供各至年祝夜┐,占整体网民的%,较
国客商,崩户在世界的各个角落查阅,具有传摇速度快、辐射蕊广’年底增长%。
时空局限小、参展费低、展出期长、信息量大等优势,NIC((2010
言交流,宣传效应比传统媒体更加明显,是现代促销的有效形式。中国中小企业网络营销调查报告》显示:中小企业利用电子邮件进
农产品的网络营销,可以打破时窄限制,能满足消费者的个性化需行营销的比例达到%,利用电子商务平台推广的比例达到了
求,能以更快的速度、更低的价格提供产品和服务,%。从以上
拓国际国内市场,实现订单农业,将带动农业的发展,增加农民收数据可以看出,农产品生产企业等中小企业网络营销的运营水平
入,改善农村经济状况。对农产品的网络营销进行研究,具有重要普遍较低,制约了企业的发展。
的现实意义。
农产品网络营销,又称为蟊大白莱。式营销,是一种新型展空间巨大,因此,农产品营销网络营销有待进一步发展。
的营销模式,是指在农产品销售过程中,全面导入电子商务系统,利
用信息技术,进行需求、价格等发布与收集, 2
产品生产基地与物流配送系统,为地方农产品提高品牌形象、增