文档介绍：广东省农产品电子商务发展分析及建议
文/段东霞林伟君
摘要:作为人口与经济大省,广东省有着庞大的农产品伸,农产品电子商务的发展,对于广东省将名牌农产品推向市
消费量,农产品电子商务作为对传统农产品交易市场的重要补场,创新农产品流通渠道、开拓农产品市场、推进农业产业发
充,已逐渐形成了独特的消费群体。当前广东省农产品电子商展具有重要意义。
务正处于快速发展阶段,但仍处于农产品电子商务发展的初级
水平,在发展过程中仍面临着许多困难并存在着许多问题,为 2、发展历程与现状分析
促进广东省农产品电子商务的发展,进行广东省农产品电子商
务发展的相关研究是必要的。 发展历程
关键词:广东,农产品,电子商务,最后一公里广东各地农产品通过电子商务形式销售的案例由来已久,甚
至可以追溯到上世纪90年代中期,但受物流渠道、农产品要求保
1、研究背景鲜特性高的要求,电子商务主要集中在出口领域,在农产品销售中
所占份额不足一成。[5]而广东农产品电子商务零售业的真正起
农产品电子商务自开始运营以来,一直受到社会各界的广源时间为2008年,以“广东买菜联盟”的上线为代表,同一时
泛关注。国外农产品电子商务起步较早,其发展主要依托于网期的还有“好帮手”、“谊万家”等首批卖菜网站,尽管其运
络和计算机技术的提高,网上农产品交易已较为普遍。如美国营时间并不久,但却为网上农产品电子商务零售作出了先行探
的“农场投标网”()[1]、纽约的“新鲜索。在此以后,广东省农产品电子商务进入快速发展阶段,电
直达”()、日本的“乐天市场”(www. 子商务网站逐步增加。
)等。发达国家在农业电子商务领域的成熟度较 2008年,广东农产品交易网的建设标志着广东省农产品电
高,排名在前列的国家有美国、德国、日本、韩国等,发达国子商务进入一个新的阶段,该网站由广东省农业厅主管,广东
家电子商务专业化发展方向明确,电子商务平台根据其市场和省农村信息中心主办,是国内首个省级农产品交易网站,也是
用户定位不同,区分为信息咨询和电子交易两大类型。[2] 广东省首个以政府为主导而建设的农产品电子商务网站。在其
我国对农产品电子商务的研究始于2000年电子商务发展之后,华南农产品交易网、村村通商城、佳品佳源智慧菜篮子
研究,但针对农产品的电子商务研究成为热点则是在2005年左等一批农产品电子商务网站逐步建立,并在短短几年之内,将
右。当前,我国电子商务已进入快速发展阶段,成为实体商务农产品电子商务从消费者普遍怀疑的地位逐渐提升到具有良好
的重要补充。我国最大的电子商务集团—阿里巴巴集团研究中发展前景的产业,2008年之后,广东省农产品电子商务进入快
心发布的《农产品电子商务白皮书(2012)》指出,目前我国农产速发展阶段,但仍处于农产品电子商务发展的初级水平。
品电子商务已经形成以第三方电子商务交易平台为基础,零散 发展现状
农户、专业合作社、渠道商共同参与的格局,从事农产品经营广东省当前农产品电子商务发展模式主要分为三种:第一
的电商仍以零散农户为主。2012年阿里平台涉农网店数量快速种是以政府为主导而建设的网站,如广东农产品交易网由广东
增长,共完成农产品交易额约200亿元。以淘宝网(含天猫)为