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鸿动中国
“鸿星尔克”上海ATP1000大师赛
球童选拨及系列活动建议方案
◇1背景介绍绍
◇2策略导入入
◇3事件规划划
◇4活动执行行细则
◇5公关传播播方案
◇6运营管理理
Content
背景景
投资逾亿亿联手ATP鸿鸿星尔尔克“剑剑指”世世界网坛坛顶级赛赛事
在严格遵遵从ERKE既有品牌牌文化的的同时,,活动环节节将把品品牌推广广,赛事事活动宣宣传和线线下促销销有机结结合,形形成全案案推广策策略。
吸引全国国青少年年关注网网球运动动,关注注ERKE
策略导导入入
为什么举举行全国国球童选选拔活动动!!
强化记忆
终端购买
参与互动
通过线下覆盖全国主要城市的球童选拔活动,让社会让大众了解鸿星尔克品牌为网球运动做的推动,并努力成为专业领域的领军品牌。
带动一系系列连锁锁效应为为品牌美美誉度加加分,为为经销商商增加全面面的销售售高潮。
线上广告告-电视视、平面面、杂志志
经销店产产品体验验
全国球童童选拔及及球童服服装设计计比赛
通过媒体的造造势及每个城城市的球球童选拔拔活动扩扩大ERKE品品牌的影响力,,美誉度度
公关
传播
策略
借势
造势
借用明星效应
获得关注度
制造明星效应
取得品牌影响力
宣传热点点依据事事件进度度而变化化,分为为三个阶阶段:
前期借用用明人效效应,获获得广泛泛关注;;进而进进行明星星制造工工程,依依托活动动取得
最佳品牌牌传播效效果;
媒体搭配配采用网网络、电电视、平平面、电电波相结结合的方方式;构构成立体体化的传传播
网,扩大大活动影影响。其其中网络络为媒体体传播的的重点介介质。
针对各区区域特有有事件选选择媒体体进行活活动的配配合宣传传;多样样的文章章组织方方式,
全方位的的跟踪报报道,提提升品牌牌形象。。
类似于嘉嘉年华华一般的的主题乐乐园形式式,以更更加,时时尚,全全新的概概念迎合合我们的的消费者者,在活活动过程程中选拔拔出本次次活动精精英球童童
球童决选选
-end-
上海
北京
广州
南宁
厦门
武汉
创意核核心亮亮点
亮点是制制造社会会话题的的必胜法法宝
瑞丽封面面女孩
2009网球入入场券
与网球大大师0距距离
ERKE网球套套装
《网3》》热播剧剧的参与与
与瑞丽杂杂志合作作让球童童也
成为封面面故事女女郎
大师们有有强大的的感召力力
引导球迷迷争相追追从
让ERKE受众众体得到到最佳的的体验
就是邀请请去观摩摩网球比比赛
与大师合合影与与大师0距离都都会成成为
球童努力力进取的的动力
通过ERKE实实物奖励励既激激励了球球童
又增加了了品牌美美誉度
奖励机制制
推动网球球发展让让大众更更关注网网球运动动
关注ERKE
大赛开始始报名时时间
5月15日—9月15日
报名方式式:
网络:通过各网网络宣传传页面点点击进入入活动官官方网站站下载报报名表,,并通过过电子邮邮件把填填写完整整的报名名表格与与个人资资料照片片一同发发给大赛赛组委会会;
当地店铺铺:到各地鸿鸿星尔克克全国各各专卖店店获取报报名表格格,正确确填写完完毕后连连同个人人资料照照片一起起递交至至各地鸿鸿星尔克克专卖店店;
现场:在北京、、武汉、、广州、、南宁、厦门、上海各城市巡巡回活动动现场报报名。
资格要求求:
1、身高高要求::160~175厘米米;
2、年龄龄15--21周周岁;
3、性别别不限;;
4、喜欢欢运动,,具备一一定的体体育知识识;
5、形象象健康、、阳光、、开朗、、热情、、有亲和和力;
6、具备备一定外外语交流流能力;;
评选流程程
通过报名名表和现现场参与与活动““直通卡卡”形式式进行初初选30名选手手;
全国复选选100名选手手进入上上海参加加预选赛赛;
经过球童童训练营营的复赛赛选拔出出50名名选手;;
由网友票票选和现现场专家家评选,,最终20名选选手将获获胜;
报名网址址:
2009上海ATP1000网球大大师赛———鸿星星尔克球球童选拔拔赛
——报名名了
大赛口号号:“与大师并并肩作战战!”
“2009上海海ATP1000网球球大师赛赛”是世世界顶级级的网球球赛事之之一,今今年首次次落户上上海。届届时当今今世界网网坛所有有的顶级级选手如如:纳达达尔、费费德勒、、穆雷、、德约科科维奇、、罗迪克克……将将会悉数数到场,,为中国国观众奉奉献一场场场精彩彩顶级的的网球大大战。
——他们们是当今今世界最最有魅力力的明星星!
报名参加加“鸿星星尔克球球童选拔拔赛,直直通上海海吧!与与世界网网坛巨星星并肩作作战,近近距离目目睹世界界体坛巨巨星的竞竞技风采采!
我们将在在全国设设6站对对大赛进进行巡回回宣传,,力邀《《网球王王子2》》主要演演员参予予!
具体城市市是:
北京5月月30日日(周六六);(周周六)
((周六));((周六))
(周周六);;((周六))终点站站
(周周六)上上海
来报名吧吧!你就就是万众众瞩目的的焦点!!你就是是明星!!
同时你将将获得如如下机会会:
成为时尚尚杂志《《瑞丽》》的封面面女郎;;
ERKE邀请你你去现场场观看网网球巨星星比赛;;
参与热播播剧“网网球王子子3”的的演出;;
与网坛巨巨星零距距离接触触交流;;
获得erke特特别赛事事纪念版版赠送的的网球套套装2套套;
线下活动动
与大师并并肩作战战