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回眸2 0 0 9 户外
中天盈信
2 0 0 9 年。中国户外广告行业进入冷静调整期, 各地户外广告整治依旧持续不断, 级市场、三级市场的户外广告发展日益成
加之争议不断的政府拍卖分成. 使中国户外广告发展得并不顺畅。熟, 成为新的增长点。
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2 0 0 9 年. 二级市场赢得了机会, 成为户外广告增长的亮点。受拆牌影响, 本来就级城市的户外广告市场面临越来越
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趋于饱和的级市场, 媒体资源更加稀缺, 成本也越来越高, 更多的广告主开始挖掘严谨的政策限制, 户外媒体总价值和投放
二一
、三级城市的市场潜力。额都暂停了增长态势。但北上广三个线
下面分别从传统户外媒体广告和视频媒体广告两部分来对中国户外广告现状作具城市的投放总量依旧占到户外广告全部市
体分析。场的5 0 % , 地位举足轻重, 所以如何保障
一级城市的户外广告健康发展对整个行业
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2 0 0 9 年前3 季度传统户外媒体广告分析至关重要。锄鹕铋础
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中天数据显示. 2 0 0 9 年前3 季度同 L _ 2 0 0 8 年, 户外媒体总价值持平。为1 1 6 亿元。二级城市成为引领户外广告行业发展
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但投放总额同比增长亿元。增长率为% 。( 图 1 ) 的新亮点, 大连、深圳、昆明、沈阳、武
图 1 一
汉、南京等城市持续稳定增长, 级城市
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的户外媒体量缩水给这些城市带来了发展
2 0 ’‘一
机会。但由于纷纷效仿级城市严苛的户
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1 5 ’‘外管理政策, 各地拆声依旧。天津、
重庆、西安、成都、户外投放总额分别下
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滑 1 3 % 、 8 % 、 8 % 、 6 % 。
5 %
在中天数据监测范围内。 1 6 个三级
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城市中, 2 0 0 9 年前3 季度同比增长的城市
第一季度第二季度第三季度
有9 个, 如厦门、长春、温州的增长率分
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2 0 0 9 年投放额增长率,‘! 2 0 0 9 年总价值增长率,‘. L 2 0 0 9 年空置率’I
别为6 1 % 、 1 8 % 、 1 6 % ; 同比投放额出现
从, 2 0 0 9 二 2
月投放趋势看年季度户外广告市场开始回暖。( 图) 下滑的城市有7 个。由于旧城区改造。影
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图响了石家庄的户外广告正常发展。跌幅达
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1 9 % 。( 图3 、 4 )
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从媒体投放方面看, 投入运营的地
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铁线路不断增加. 加之比较完善的效果评
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估、监测体系, 地铁媒体在整个户外市场
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的份额不断加大. 2 0 0 9 年前3 季度的增长
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率达9 % 。
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候车亭广告依旧表现不俗, 维持着
1 月 2 YJ 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月
4 % 的投放额增