文档介绍：2014-2015
李家村万达广场跨年晚会
活动方案
目录
Contents
第一部分:活动背景
第二部分:方案设计
第三部分:费用预算
活动背景
Background
圣诞狂欢***未消,二零一四即将远行。
新年新喜悦、万达好礼送不停!
将节日休闲购物与享受实惠娱乐完美结合,让顾客在卖场内感受到年末的惊喜、新年的愉悦和购物的乐趣,充分体现万达商城的家园式购物氛围及无微不至的人性化服务,为春节消费高峰期的来临做好舆论优势。
万达畅享新年悦
好礼相送乐欢场
活动背景
为什么要办这次活动?
办这次活动的意义是什么?
办什么活动?
活动背景--- 活动目的
●商场促销提升营业额最重要的就是人气!还不是那种三三两两曾经关顾过店面的动态人气,最好是一次性聚集,驻足停留的人气。
●怎么才能做到客群驻留呢?——围观。只有围观,才能做到聚集、驻足、停留。
●人都有从众心理。尤其在犹豫不决时,榜样的力量是无穷的。
●做现场互动活动!只有能吸引人气参与并互动的活动才能保证足够的人气。
活动背景--- 活动意义
●发挥圣诞节活动余热,开展元旦这一特殊节日活动,进行岁末答谢用户以及更大力度的优惠活动,向目标客户传达有效信息,通过人性化互动的沟通及游戏,增进客户对品牌的好感度。
●通过活动引发目标客户的关注,更多新老客户、潜在客户的参与以期有效提升在西安的影响度与美誉度,铺垫市场销售。
●通过活动制造新闻卖点,吸引舆论关注。为春节消费高峰期做好铺垫。
活动背景--- 创意
●绝大多数商场认为的搞活动其实就是“让利”活动,如“买3000送300”,“5折起价”之类。
●而我们这里所指的活动是指“有趣味性、观赏性、娱乐性”能一次性聚集人气,让其围观、参与并互动的既有品味,又有与众不同的现场活动。
●要知道:谁都能享受的“政策优惠”,其实不足以让顾客动心,如果是顾客通过自身运气或努力得到的“优惠”才会让顾客在意。
●讲究新年的“新”,突出好礼的“礼”。将节日休闲购物与享受实惠娱乐完美结合,让顾客在卖场内感受到新年的愉悦和购物的乐趣。
方案设计
于是——
我们的活动是这样的
方案设计--- 气氛
气氛渲染
Cosplay巡游---
贯穿活动全程的cosplay巡游聚集人气,吸引顾客拍照,上传微博微信等网络平台。带动活动宣传,渲染气氛。
方案设计--- 人气
人气聚集
摇滚乐队---
劲爆摇滚音乐迅速聚集商场顾客
为后续节目正式开始做好准备。